38、个性化与Web应用案例剖析

个性化与Web应用案例剖析

1. 基于规则的个性化引擎

1.1 传统个性化应用的不足

在标准的Web应用容器（如Tomcat）中构建基本的个性化应用时，存在一些明显的弱点。通常，个性化元素的决策应由业务人员而非程序员来完成。但在传统方法中，如果业务用户想要更改规则，就必须让JSP开发人员去修改JSP页面。在更复杂的应用中，甚至可能还需要修改JavaBean，整个过程缺乏动态性。而且，难以监控个性化对网站盈利能力的影响，也不清楚是否向合适的人展示了合适的内容。另外，个性化内容的添加方式也存在疑问，例如如何添加新的数据。

1.2 个性化引擎的优势

个性化引擎有助于克服上述弱点。业务用户可以通过用户界面设置个性化规则，无需编写代码。同时，还可以监控个性化的效果，并轻松修改个性化内容。

1.3 ATG Dynamo产品介绍

Art Technology Group提供的Dynamo Personalization Server和Dynamo Scenario Server产品，专门用于个性化。这些产品可以将个性化功能集成到JSP页面中。

1.4 创建规则

使用ATG Dynamo时，规则通过用户界面设置，无需编程代码。该界面功能全面，业务用户可以设置相当复杂的规则。此外，还可以尝试不同的个性化方面，并记录用户响应。例如，有两个可能的促销活动，不确定哪个效果更好时，可以随机向不同用户展示其中一个促销活动，然后观察参与率。收集的数据可以以图形格式呈现，供业务用户做出战略决策。

以下是一个利用这些个性化规则的JSP页面示例：