从爆款到厂牌：解读游戏工业化的业务持续增长道路

2023 年的裁员风波与 2024 年的倒闭潮，让游戏行业经历了一场深刻的淬炼。好在步入 2025 年后，市场正逐步回暖，上半年累计发放游戏版号超过 800 个，仅刚刚过去的 8 月就有 173 款游戏获批——政策层面持续释放积极信号，行业整体呈现欣欣向荣之势。

更令人振奋的是，国内接连涌现的佳作，正凭借出色的创意和深厚的文化内涵，不仅在国内赢得市场，更在全球视野中站稳脚跟。

然而，现在的游戏想要增长，要求更精细：决策要更快、更准。大家越来越意识到，过去分散、难以利用的数据，现在成了解决问题的关键，而如何打破数据孤岛正是数据中台的价值所在。

数据核心标准落地

对数据团队而言，制定数据标准（含统一数据模型、数据质量管理、元数据、数据接口格式、数据安全合规标准）并非难事，真正的难点在于将标准深度融入企业数据集成治理体系，出台标准手册仅仅是迈出的第一步。

数数科技在服务游戏行业的这 10 年中，也在逐步摸索如何制定游戏行业「统一清晰」的数据标准，也期望能够在提升游戏行业整体数据驱动能力的道路上贡献自己的绵薄之力。经过这 10 年的摸索，我们总结出了以下几条经验：

1. 数据标准融入集成工具：仅靠规范手册难以落地，数据团队需要将标准嵌入集成工具。比如数据团队可以使用数数科技旗下游戏行业数据智能基础设施 ThinkingEngine（简称“TE 系统”）配置验收规则并检测校验，帮助业务快速优化数据流。

TE 系统不仅提供数据准入功能，能主动拦截不合标数据以降低后续调整成本，还支持以埋点方案作为数据标准，自定义数据处理规则等等，可以更敏捷地推动业务修正不符合标准的数据。

1. 敏捷扩展数据标准：同时，数据团队应该遵循 MVP （最简可行产品）思路，先落地基本必要标准，避免大而全的标准让业务方在实际操作时处处卡点。通过让业务方在数据分析中享受到数据标准的价值，形成 “增强因果回路”，助力数据标准全面落实。

1. 与业务共创迭代标准：数据团队还应该避免闭门造车，需联合业务分析师、业务技术等组建跨部门治理小组，确保标准满足业务需求且统一规范。同时，因游戏业务变化速度极快，标准需要持续迭代，需要如TE系统这样的数据智能基础设施来打破 “部门墙” 与业务方共创完善。

借助 TE 系统的埋点管理与集成工具，游戏企业可将数据标准融入产品功能，快速为游戏项目搭建并落地数据指标看板，进而获得业务端正向反馈。后续再通过 TE 系统的“开封箱” 能力，数据团队能够将统一数据接入标准打包输出，其他项目组可直接复用，既能快速构建统一指标体系，又能有效保障数据接入质量。

数据飞轮转动价值

我们努力地推动数据标准落地，打破企业数据孤岛的价值并不在于只是将数据作为企业资产沉淀下来，而是要将这部分数据消费起来，产生业务价值，并最终驱动业务增长。

「数据飞轮」是将数据生产、数据应用和数据消费三大环节有机结合起来。通过数据中台团队提供的一系列数据工具实现三者之间的正向循环转动。

数据和业务作为「数据飞轮」的两端，这两者是互为目的、彼此服务的。频繁的数据使用，可以使得业务在做决策和运营的时候，更快更有效；而业务价值的提升也会带来更多优质的回流数据，倒逼数据建设与管理上的优化升级。

想要让数据真正融入到业务中，把这个飞轮转起来，游戏企业就需要摆脱「数据只是给分析师用的」这一错误认知，转而让公司内各个角色、各个层级的人都能看懂并使用数据，如果没有这个第一步，那游戏公司就很难搭建起属于自己的「数据飞轮」。

「自助化」工具建设

数据标准落地后，数据团队主要通过两种模式满足业务方需求：一是业务方提需求，数据开发完成后写入BI系统，方便业务人员看数；二是将 MPP 查询引擎的即席查询能力通过 SQL IDE 暴露给业务分析师，让其自行写 SQL 取数。

理想状态是将第一种模式过渡到第二种 SQL ad-hoc 模式实现业务自助取数，但实际难以落地——SQL 学习和上手门槛高，无法要求所有业务人员掌握，且分析师写 SQL 耗时久，未优化的 SQL 还会浪费数据平台查询资源。

而一个合格的数据平台应该秉持“授人以渔”理念，持续降低自助化使用门槛，同时针对不同人员画像提供分层工具能力：对制作人、策划、老板，提供简便的数据筛选、下钻和异动告警功能；对运营、初级分析师，提供低代码模型满足复杂数据需求；对高级分析师，兼顾低代码模型与 SQL 功能应对极复杂场景；为数据开发提供具备数集成、治理、调度能力的工具开发复杂数据业务流。

TE 系统以“人人都是数据分析师”为理念，凭借低门槛自助化分析模型解决难题。以“分渠道 ROI”指标为例，复杂 SQL 编写难度大、耗时长且易引发性能问题，而用 TE 系统低代码分析模型 1 分钟内即可完成指标构建与结果产出。业务方可以无顾忌探索数据场景，数据开发人员也得以解放精力，摆脱大量机械性的工作。

未来，随着游戏市场回暖态势持续，行业对精细化增长的需求只会愈发迫切，而数据始终是这场增长浪潮的核心驱动力。

当数据价值在更多业务场景中深入释放，数据飞轮的转动会更顺畅；低门槛自助化工具的普及，更能进一步让数据价值触达每一个业务环节。

在此过程中，数数科技也会始终秉持“让数据价值触手可及”的核心理念，以数据智能为支点，持续为游戏行业的稳健增长注入更持久的动力。