开发者迎来红利：详解苹果支付新规如何为游戏出海项目优化20%收益结构

2025 年苹果支付新政，已成为游戏行业出海的核心关注焦点：美区政策已正式落地，欧盟新政则将于 2026 年 1 月生效。这绝非简单调整，而是直指游戏出海生态的核心环节，将深刻重塑全球开发者格局与产业链走向。

为了帮助游戏人们快速把握新政脉络、提前布局应对策略，我们特意准备了深度解读，助你快速吃透其中关键。

在服务游戏行业 9 年的过程中，我们也在逐步摸索如何制定游戏行业「统一清晰」的数据标准，也期望能够在提升游戏行业整体数据驱动能力的道路上贡献自己的绵薄之力。经过这 9 年的摸索，我们总结出了以下几条经验：

美区新政：第三方支付松绑，释放增长新机遇

‌■避开三成分成，自主选择第三方支付

美区新政最大的关键点在于苹果公司允许美区的企业绕过苹果支付体系，自主选择第三方支付渠道，无需再向苹果支付高额分成。

此前，苹果应用商店实行严格的支付规则，美区游戏企业需要向苹果支付高达三成左右的渠道费。

新政实施后，游戏企业可自主选择第三方支付服务商，显著降低渠道成本。若游戏营收可观，省下的分成费用将是一笔天文数字，投入游戏研发、运营及市场推广等环节带来的效果不可限量。

‌■解除弹窗限制，推广形式拓宽

与之配套的是，美区游戏内弹窗（包括支付引导弹窗及其他 APP 跳转弹窗）将不再受限。

这一调整让企业在推广内购内容或推荐关联 APP 时，有了更灵活的触达路径：通过合理设计弹窗策略，游戏企业可以精准引导玩家付费或参与活动，有效提升营收与玩家活跃度。

欧盟新政：分类管理，机会与约束并存

‌■开发者分类与利弊

将于明年生效的欧盟新政，则基于开发者的支付方式实行分类管理。其中一类允许接入第三方支付，这一点与美区新政一致，但附加了额外限制。

若企业选择第三方支付，将被归为 TIER 1 开发者，应用商店服务费降至 5%，但苹果将不再提供官方数据分析接口、审核加急、退款协助及推荐位等服务。

另一类（TIER 2 开发者）则保留苹果支付，应用商店服务费调整为 13%，但仍可享受苹果提供的全套服务支持。

■新的数据支撑需求

对于依赖苹果官方数据分析服务的中小游戏企业，这一调整的影响尤为显著。苹果官方数据分析服务涵盖用户留存、安装到打开的转化等关键指标，是开发者优化产品、提升用户体验与营收的核心依据。

面对可能出现的数据断层，中小企业亟需可替代的数据支撑方案 —— 例如数数科技旗下的游戏行业数据智能基础设施 ThinkingEngine（简称 TE 系统）。

TE 系统能够为全球游戏打造一体化 Data+AI 驱动解决方案，满足游戏企业全品类、全方位、全场景、全生命周期的数据需求。TE 系统具备数据分析、精细化运营、数据开发、玩家社区洞察等多种能力，通过 AI 深度赋能，实现数据生产消费一体化，帮助游戏企业通过数据智能驱动增长。

新政落地：游戏企业面临的核心挑战

■实际收益折损因素

开发者实际到手收益远低于 70%，通常仅 50% 左右 —— 大量收益因盗刷拒付、用户退款等问题折损；即便采用第三方支付，这类风险依然可能存在。但这些风险都可以通过数据能力提前规避，例如 TE 系统的实时用户行为分析能力：

• 对付盗刷拒付：实时追踪玩家支付特征，智能识别高频小额支付等异常模式，自动冻结高风险交易。

• 管控用户退款：通过充值金额、道具消耗速度等行为数据，预判高风险用户，分级采取警告、限制等措施。

■第三方支付接入方案

美区新政下，游戏企业接入第三方成熟支付方案时，通道费通常不超过 10%，但部分方案存在不透明渠道成本，在俄罗斯等市场甚至可能因隐性成本导致更高比例的收益折损，企业需慎重评估其综合成本与风险。

苹果美区新政和欧盟新政的出现，为游戏企业带来降低成本、拓展支付方式等机遇，但也伴随着数据分析困难、第三方支付接入复杂以及市场竞争加剧等挑战。

而数数科技致力于以数据智能为支点，助力企业破解数据断层难题、简化支付风控链路，在合规框架下夯实运营根基 —— 借数据能力抓住机遇、化解挑战，才能在新政浪潮中稳立潮头。