2025广告业生存报告：不DeepSeek的营销人正在被淘汰

一、朋友聚会聊到广告业，我差点把筷子摔了

上周和几个老友吃火锅，其中一个做策划的兄弟喝多了，突然拍桌子说：“现在客户要方案，张口就是‘给我整点能引爆的’，但预算连去年一半都不到!”

旁边做媒介的妹子冷笑一声：“你这还算好的，我们甲方爸爸现在直接用AI跑投放，人力成本砍了70%。”

我夹着的毛肚差点掉进红汤里——这哪是聊行业现状，分明是给广告人念催命符啊!

最近翻了几份报告，越看越觉得这行当已经不是“寒冬”了，而是寒潮+沙尘暴+冰雹三连击。

但更扎心的是：被淘汰的从来不是行业，而是跟不上节奏的人。

二、传统广告公司的“棺材板”正在松动

先泼一盆冷水：如果你还指着“比稿拿项目、提案靠嘴皮子”，那我劝你赶紧把简历更新了。

第一关就被AI卡住：现在甲方招人，JD里直接写“需熟练使用Midjourney生成创意图”“能用数据分析用户画像”。以前我们熬夜改8版PPT，现在人家实习生用通义千问写大纲，Stable Diffusion出视觉，效率甩我们三条街。

第二关输在“性价比”：去年有个数据——广告主把30%的预算投给了“效果广告”(比如信息流投放)，只有15%留给品牌广告。客户要的是“今天投钱明天卖货”，你却还在讲“这个LOGO承载了企业百年使命”，这不是抬杠吗?

第三关败给“小而美”：那些5-10人的工作室，接单子比大公司便宜，用的工具全是云端协作，一个策划+两个外包设计就能搞定全案。我认识的广告公司老板去年卖了办公室，带着团队去郊区搞“内容工坊”，反而活下来了。

三、数字广告的规则，已经被重新洗牌

前两天看Brave浏览器的报告，里面一句话让我脊背发凉：“隐私保护会让80%的传统数字广告失效。”

什么意思?以前我们靠用户浏览记录打广告，但现在iOS限制追踪、安卓关掉定位，甚至浏览器都开始默认拦截Cookies——简单说，你连用户是谁都摸不着了!

那怎么办?答案藏在《2025中国数字营销趋势报告》里：“88%的广告主把‘卖货’当头等大事，但56%的企业又说‘品牌建设才是机会’。”

这就像家长既要孩子马上考满分，又想让他学钢琴练口才——矛盾得可爱。

举个例子：某护肤品找网红直播带货，结果ROI(投入产出比)只有0.8.但人家转头在知乎写了个“敏感肌护理指南”，穿插着讲成分原理，转化率反而翻了3倍。这说明啥?用户不怕广告，怕你装作不知道他们要啥。

四、真正的“DeepSeek”，是营销人的自救指南

看到这儿估计有人问：“道叔，你说的这些我都知道，但怎么破?”别急，咱们拆解一下“DeepSeek”的本质——不是让你变成程序员，而是学会用深度思考解决问题。

第一层：别再当“执行机器”

有个做快消品的客户跟我吐槽：“现在 agencies(广告公司)来提案，开口就是‘我们有达人矩阵’，闭口‘能签独家脚本’，但谁来告诉我，怎么让年轻人记住我的品牌?”

你看，问题根本不在于用什么工具，而在于有没有把用户当“人”看。比如某母婴品牌最近刷屏的广告，拍的全是爸爸半夜换尿布、喂奶粉的镜头。没有明星、没有口号，但播放量破亿——因为戳中了“新手爸爸的焦虑”。

第二层：学会“借力打力”

听说过“AI+人工”的组合拳吗?比如用ChatGPT写文案初稿，设计师负责视觉包装，最后由资深创意人把控调性。这样效率翻倍不说，还能腾出时间研究用户心理。

有个数据：2021年国内广告业收入首破万亿，但从业人员增速却放缓了。这说明啥?行业正在从“拼人力”转向“拼脑力”。

第三层：把“品牌”刻进DNA

36氪的报告里提到一个趋势：“品牌心智重提，品牌广告抬头。”

什么意思?比如现在年轻人买咖啡，不再只看“多少钱一杯”，而是问“瑞幸联名茅台了吗?”“Manner有没有环保杯?”——这已经不是产品竞争，而是价值观的较量。

五、写给同行的一封信

最后说点掏心窝子的话：

别再抱怨“甲方太抠”“AI抢饭碗”，真正被淘汰的从来不是行业，而是拒绝进化的从业者。

我见过50岁的创意总监用AI画分镜，也见过00后实习生靠短视频带货月入十万。这个世界从不欠努力的人，欠的只是“假装自己很努力”的人。

如果你还在等客户给brief(需求文档)，不如先给自己定个目标：三个月内掌握至少一个AI工具，深入研究一个细分赛道，写出10篇能打动同类用户的文案。

广告从来不是卖产品的，是卖“共鸣”的。

而这种能力，永远不可能被AI替代。