22、搜索引擎优化与广告全解析

搜索引擎优化与广告全解析

1. 搜索引擎优化基础

搜索引擎优化涵盖了提升特定文档或网站在搜索引擎结果页面可见性的所有措施。它的范围广泛，从简单的技术手段到复杂的操纵尝试都有所涉及。在产品和服务销售领域，搜索引擎优化的重要性日益凸显。它利用用户输入查询词来揭示当前兴趣这一特点，对文档进行针对性优化。特别是对于那些搜索频率高且成交后利润丰厚的关键词，竞争异常激烈。

1.1 优化类型

搜索引擎优化技术可分为页面内和页面外措施：
- 页面内措施 ：直接对文档进行优化，例如在文本中包含相关关键词并合理构建文档结构。
- 页面外优化 ：致力于提高文档或网站的受欢迎程度，其中创建外部链接以向搜索引擎暗示其受欢迎程度是最为关键的方面。

1.2 黑白帽优化

根据是否遵守搜索引擎提供商的使用条款，搜索引擎优化措施可分为白帽和黑帽优化：
- 白帽优化 ：遵循搜索引擎提供商制定的规则进行优化。
- 黑帽优化 ：故意违反使用条款，如关键词堆砌、隐藏内容和买卖链接等。过去，黑帽方法可能会带来一定的短期甚至中期效果，但如今，这些方法仅能在短期内起效，甚至可能毫无效果。对于知名品牌或服务提供商的网站而言，黑帽优化并不适用，但在一些灰色地带的快速销售场景中，仍可能具有一定价值。

1.3 示例表格

优化类型	具体措施	适用场景