19、搜索引擎：结果展示、商业模式与市场格局解析

搜索引擎：结果展示、商业模式与市场格局解析

1. 搜索结果展示相关内容

1.1 搜索结果片段差异

学术文章和产品描述的搜索结果片段存在明显差异。产品描述的片段通常会显示产品获得的评级和评论，而学术文章则有其自身特点。扩展片段也被称为丰富片段，其额外信息可从文档本身（如作者姓名）、其他文档或文档上下文（如引用信息，前提是引用文档已知），或者文档附带的元数据中提取。主要搜索引擎联合发起了 Schema.org 倡议，旨在为各类内容创建元数据方案，并鼓励内容生产者按照这些标准对内容进行索引，这不仅能提高内容的可查找性和为排名提供有用信息，还能生成更相关的片段。

1.2 单个结果的相关选项

在搜索结果的片段中，可以调用上下文菜单来选择一些选项。以 Google 为例，有“缓存中查看”和“相似页面”选项，其他搜索引擎也提供类似功能。
- “缓存中查看”：该功能可获取搜索引擎找到的文档的最后一个版本。点击此选项时，搜索引擎不会像正常点击结果列表中的结果那样重定向到文档的当前原始版本，而是重定向到抓取过程中创建的副本。
- “相似页面”：此选项可检索与结果列表中描述的文档所在网站相似的网站。目前只有 Google 提供该功能，它使用基于链接的排名来检测相似性，通过确定哪些网站与结果列表中列出的网站经常一起被链接来实现。例如，与 heise.de 相关的页面可能会显示 golem.de、chip.de 和 netzwelt.de 等计算机主题的新闻网站，因为许多文档同时链接到 heise.de 和其他一个或多个网站。这种方法的优点是独立于不同网站使用的措辞，且页面之间无需相互链接；缺点是只能检测网站之间的相似性，而不能检测单个文档之间的相似性。 <