竞品分析技巧与关键指标-优快云博客

本文介绍竞品分析的六种方法，包括体验法、对比法、回溯法、SWOT、MECE及空雨伞分析，并解释游戏行业常用指标如DNU、AU、PU、APA、ARPU及ARPPU的意义，以及PV与UV的区别。

做竞品分析的常用方法：

体验法：深度体验，截图保存

对比法：功能对比法，编制表格

回溯法：关注功能上线时间和消失时间

SWTO：优劣势分析

MECE：互相独立，完全穷尽

空雨伞：麦肯锡分析方法，现状、意义、解决方案

名字术语：

DNU（Daily New Users）： 每日游戏中的新登入用户数量
AU（Active Users）：活跃用户，统计周期内，登录过游戏的用户数
PU ( Paying User）：付费用户
APA（Active Payment Account）：活跃付费用户数
ARPU(Average Revenue Per User) ：平均每用户收入
ARPPU (Average Revenue Per Paying User)： 平均每付费用户收入

区别：

PV(访问量)：即Page View, 具体是指网站的是页面浏览量或者点击量，页面被刷新一次就计算一次。如果网站被刷新了1000次，那么流量统计工具显示的PV就是1000 。
UV(独立访客)：即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。