搜索可用性分析之三 如何让你的网站搜索最优化(SEO)？

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为啥要Search Engine Optimization？因为研究表明，用户几乎从不看serp第二页的东西，他们情愿改变关键字，更甚：用户点第1个搜索结果的可能性是51%，第2个是16%，之后就从6%递减，（但是第10条比第8，9条高，可能是因为用户拉到最下面，从下往上看的可能吧），这个说明用户几乎不会去看第1，2条以外的搜索结果，因为如果这2条不沾边，用户默认下面的根本不会沾边。

这就是为什么google，baidu收高价来卖头几条的位置，效果的话，我觉得应该是比较明显的。如何让你的网站出现在第一页，没有准确的方法，不过确实有些trick可以使用，而且有些是非道德的。甚至有公司专门收钱干这事，不能说不好，也算一个需求，只要不被google，baidu发现。。。否则会被封，所以风险还是很大的。

非道德的SEO技巧有：
1.Cloaking（斗篷掩饰？哈利波特那种？），简单来说就是给用户看的和给搜索引擎的爬虫看的不一样，给爬虫看的是一些没有意义的文字，但是这些文字含有很多重要的关键字，这样会使得你的网页在爬虫看来得分很高，很有价值。

2.search spam（搜索垃圾？）这种就比较歇斯底里了，生成成千上万的无用信息仅仅是为了让自己的关键字在搜索引擎中得益。不过我觉得这个不可能逃过处罚。

3.link farms.（链接垃圾）也就在其他地方（一半是无用的网站）生成无数网页链接到主站，使得主站看起来非常火

4.comment spam（评论垃圾）基本同3，不过这次更隐蔽一点，在各种论坛，blog等等凡是能发评论的地方自动贴上网址。

5.domain repurposing（狸猫换太子？）把一个本来有很高排名的网站的内容统统换掉，比如mop卖了做电子商务，那么mop的排名还是很高的，但是它现在却是在做电子商务了。这个方法纯粹是积攒排名，卖钱的方法。

以上的方法如果被发现，恐怕就见不到太阳了。。。慎用！

由搜索引擎的特性这里再次提一下，不用把文本写在flash里面，这样永远不会被搜到！

除了非法的SEO，有些好的SEO，虽然不是立竿见影，但是做好了也是很有成效的，而且效果持久。这才是正途。

合法的SEO有：
1.语言SEO

王道：用最普通的话来表达，特别是用用户能理解，用户正在说的话来表达。因为用户在输入查询的时候用的是他们自己的语言，他们不一定知道那些生僻的关键字或者行话。所以就有些keywords research来帮助你找哪些词用户最喜欢用（当然很多是收费的）。

另一个小窍门就是你可以在你的网页中多放些你要的关键词，当然不能影响到可读性和可理解性。

你自己的站内搜索是一个很好的资源，至少可以找到看你网站的用户到底相要些什么，虽然你无法知道从来没到过你网站的那些人的要求，但这也是一个很有价值的参照。

其次你在做用户测试的时候可以注意一下用户是用什么词来描述他们的问题和他们想要的东西的，这些可能和你team中用的词完全不同，因为一个team一旦开始有人用一个词，其他人就会认同它并一直用下去。

还有很重要的就是看看你的竞争对手的网站，看看他们用什么词，效果怎么样，往往越流行的网站他们用的关键词也越流行

tip：短语往往比单个的词更重要。因为一旦用户用短语来描述要求，说明这个用户有很强的目标，你要抓住这种用户！

2.结构SEO 

有2点：保证你得网站能被索引，保证你的网站有合理的链接结构来引导搜索引擎爬你的网站。

搜索引擎是按照你网站的链接来爬你的网站的，所以plain html的链接能被更容易的爬到，而一些动态网页（往往是带？，之后一串系数）一般不会被搜索引擎重视。所以全部用动态页面生成的网站不是好网站。

在你的主页上，一定要有明显的链接连到你想被索引的网页，链接的名字要有意义，搜索引擎很重视这个，因为用户有时候页是这么看的。

务必要有多多的链接连到你网站的主要网页，因为当用户搜到这个关键字来到你的网站时看到的不是这几个主要页面而是那些仅有一点点关系的小页面，他们会很失望地认为你的网站没有他们想要的东西。想法，当他们进入网站直接就到了主要页面，他们则会很满足：“这就是我想要的东西！”。个么如何做呢？简单的方法就是用breadcrumb trail，顾名思义就是那种页面上端的路径链接，就是一路的流程，这样的流程链接保证了你最前面的产品资料每次都被连到。

3.声望SEO

网站的声望就好像网站的品牌，搜索引擎总会挑那些他们认为优秀的网站给用户，给出同样的东西，声望高的网站势必排在声望低的网站前面。

声望顾名思义就是众所仰望的，当那些有声望的网站有链接到你的时候，就是你声望提高的时候，越多重量级网站连到你的网站，你的声望页就越高。做到这点，正途就是把你自己的网站做好，让你值得被连到。所以说保持你那些已经被连到的网页存在很重要。有时候你发表文章，就要把自己的链接放进去，这样别人在转载你的网站的时候也就会有这些链接。比如我在这里加上http://blog.youkuaiyun.com/timezz

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