阿里千问与淘宝打通，AI购物时代来袭，商家营销策略或将大颠覆！

千问与淘宝打通，AI购物初体验

5月11日，阿里宣布千问与淘宝全面打通，引发全网实操体验热潮。以铁柱的测试为例，他因家中老猫吐粮，让千问推荐猫粮，千问从选粮要点、好物推荐到猫咪吐毛原因梳理及建议，一气呵成，还直接贴出淘宝链接，购买过程可全在千问APP搞定。经兽医朋友验证，AI推荐的猫粮也是兽医常给老年猫客户推荐的产品。

AI简化购物流程，改变消费习惯

以往网购多是“用结果去换结果”，需先知道想买什么，再去电商平台搜索。而AI购物是“用原因去换结果”，用户只需告知购买原因，AI就能帮忙筛选。此前AI虽有筛选能力，但因消费者习惯和流程繁琐，对电商影响不明显。如今流程简化至一个APP，若推荐靠谱，有望真正改变消费习惯。

商家营销策略面临颠覆

过去淘宝商家营销主要靠关键词优化和竞价排名，讨好淘宝“搜索栏”。现在用户直接问AI，商家需让产品逻辑与用户复杂需求“对齐”，商品评价要好、全网有声量。而且AI推荐栏位有限，商家要么产品够好符合推荐逻辑，要么砸更多钱争取排名。

同时，过去品牌的“心智占领”打法也在失效。AI助手成为消费者进入数字世界的入口，截留了品牌和用户的直觉连接。商家需先占领平台AI的逻辑库，否则难进入用户视野。

平台积极布局，AI厂商面临挑战

字节已提前试水，豆包和抖音电商打通，用户可直接在豆包完成购买流程。国外OpenAI、Google等也与零售巨头合作，将商品嵌入AI回答。大势所趋下，或许会出现专门帮商家讨好AI的新职业。但在此之前，各大AI厂商要让自家AI成为用户购物的第一选择，还有一场硬仗要打。

编辑观点：阿里千问与淘宝打通开启AI购物新时代，将重塑电商生态。商家需适应新营销规则，AI厂商也需提升竞争力，未来电商格局或因此改变。