阿里千问与淘宝打通，AI购物时代来临，商家营销策略将被颠覆？

千问与淘宝打通，AI购物体验升级

5月11日，阿里宣布千问与淘宝全面打通，引发全网实操体验热潮。用户铁柱测试时，让千问推荐猫粮，从选粮要点到好物推荐，再到猫咪吐毛原因梳理及建议，千问一气呵成，还直接贴出淘宝链接，用户可在千问APP内完成整个购买过程，无需跳转第三方软件。

AI简化购物流程，有望改变消费习惯

以往网购多是“用结果去换结果”，需先知道想买什么，再去电商平台搜索。而千问与淘宝打通后，AI能简化流程，实现“用原因去换结果”，用户只需告知购买原因，AI就会帮忙筛选。此前AI虽有筛选能力，但因消费者习惯和流程繁琐等问题，对电商影响不明显。如今流程简化至一个APP，若推荐靠谱，有望真正改变消费习惯。

商家营销面临变革，品牌打法被颠覆

过去商家在淘宝营销主要靠关键词优化和竞价排名，讨好“搜索栏”获取流量。而在AI时代，用户直接问AI，商家需让产品逻辑与用户复杂需求“对齐”，商品评价要好、全网有声量。同时，AI推荐栏位有限，商家要么产品够好符合推荐逻辑，要么砸更多钱争取排名。

此外，过去品牌的“心智占领”打法在AI时代失效，AI会按平台优先级和自身算法推荐商品，商家需先占领平台AI的逻辑库。

平台积极布局，AI厂商竞争激烈

字节已试水豆包与抖音电商打通，国外OpenAI、Google等也与零售巨头合作。平台乐于见到AI购物时代到来，而各大AI厂商需让自家AI成为用户购物首选，还有一场硬仗要打。

编辑观点：千问与淘宝打通开启AI购物新时代，将重塑电商格局。商家需尽快适应变革，AI厂商也需提升竞争力，未来电商营销和消费习惯或迎重大转变。