当一台 iPhone 14 卖到 93 万

假如有一天，我一夜暴富，身价过亿，早早实现了人们口中的财务自由，钱再也不是限制我买东西的理由，那我会选一款什么样的手机呢？

华米 OV？还是那个整整 1TB 的 iPhone14 Pro Max？是选骁龙 8 Gen1？还是拿下 A16？

不不不，这些手机或许也能用也好用，但总觉得吧，这些网上天天都在念叨的手机，都配不上我的身价。

正在纠结犹豫之际，偶然间看到了一个新闻，竟有一款售价 93 万的手机，更准确点说，是卖 930320 元的 128G iPhone14 Pro，还全球仅售 3 部。

 背嵌劳力士，外框 18K 黄金，面涂珠宝珐琅，还点缀了 8 颗钻石，如此与众不同，如此让人心动，这不瞌睡了送枕头嘛，买买买，赶紧买，这要是错过了，谁知道要等到猴年马月......

好吧，虽然故事是编的，但这个价值 93 万的手机却是真的，当我看到这个由俄罗斯奢侈品牌 Caviar 「全新」打造的 iPhone14 Pro 的时候，我就在想：

那些富豪们，他们会用什么手机呢？

俗话说，人无远虑必有近忧，我得先做好功课，万一等我抖起来了，到时候就不慌了对吧。

自从手机的主流形态被乔布斯大一统后，现如今的手机形态大多千篇一律，折叠屏又没有完全支棱起来，技术的桎梏让手机一而再，再而三的堆料挤牙膏，但特点嘛，终归说不上独一无二，假如我真到了视金钱如数字那一步，什么样的手机才配得上我呢？

当然，骨感的现实是咱没钱，93 万的价格去俩零勉强还能接受，所以只能手机归手机，奢侈品归奢侈品，反正和苹果官网上那 7999 元的 128G iPhone14 Pro 比，用起来的体验是一样的，至于那摆到明面的奢华劳力士，不要也罢。

但是，你知道吗，早在 2015 年，手机形态统一大势难挡之际，有这么一款手机，虽然像个笑话，但却主打奢华，给我留下了极为深刻的印象。

或许你也在电视上听过——「顶峰的目标，钛金的机盖，真皮的情怀，让我们向成功的人生致敬！8848 钛金手机！」

这个专为「成功人士」打造，出品即「高贵」的手机，在 1 年后发布的新品中，就把背后镶表的外观搞了出来。

从 8848 说起

创立 8848 这个手机品牌的人大有来头，杜国楹，名字或许你没听过，但他所创立的品牌你一定知道，背背佳、好记星、小罐茶等等皆出自他手。

这些品牌有一个共性，那就是铺天盖地的饱和式广告营销，所以在 8848 初来乍到之际，同样选择了这一条捷径：电视广告。

开场第一句就足以让人印象深刻：你与众不同，你喜欢超越，你有梦想，你有力量，你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功！

这个不停用低音炮往你脑子里灌鸡汤的「向成功的人生致敬」系列广告，让 8848 这个牌子名声大噪，广告自央视播出后，彻底勾起了人们的好奇心，百度指数一路飘高：

从名字不难看出，这款手机品牌是在致敬珠峰，要做「敢为天下先」的冒险者，至于敢为哪家先？

我们可以从央视上那个 8848 的广告文案里找出端倪，我找来了 8848 的广告，并以 0.5 倍速逐字逐句的把文案打了下来，抛开那些鸡汤和对场景的刻画，留下的只有这些词——

128G 内存，1300 万摄像，专属一对一保密钥匙，隐形拨号、加密通话，双密码双空间。

仔细品品这些词，你会发现对于配置和性能，8848 选择了规避，而把宣传的重点，放在了对商务人士的生活所需，烘托出一种「正因为我是商务人士，所以我才用得到这款手机」的氛围。

所以先的不是出道就近万的价格，不是荷兰进口小牛皮，更不是被中消协点名虚假宣传，冠以「蓝宝石」之名的蓝宝石玻璃和「5系钛合金稀有金属」的普通工业钛合金。

而是把人们对「商务」二字的刻板印象单独拎出来大肆贩卖，并全力为自己贴上「成功、尊贵、与众不同」标签的手机厂商骚操作走到了极致。

但，这也不算先，真要论资排辈讲历史，商务手机这个小众群体的专属类目，早在功能机时代就有自己的市场了。

商务手机的发展

在功能机时代，大部分人的手机四舍五入等于电话，它所秉持的职能是围绕着信息交流展开的，虽然随着智能机的发展，在以后会出现游戏机、音乐机的娱乐分支，但其实对更多的人而言，只要能接打电话，能收发短信，那么这就是一个合格的手机。

那时候，手机的定位，远不是什么大众市场里的快消品，所以手机厂商天然的对有消费能力，也有消费需求的「精英人士」倾斜。

在这样的大环境下，虽然没有明确的点出「商务」二字，但在手机更新换代时，主打的特点又相当符合商务用途。

注意，这里的商务人士可不单指成功人士，也可以是经常天南海北跑业务的普通业务员，亦或有办公需求的打工人。

这些商务人士所追求的，是更全面的通信管理，比如双卡双待；是更方便的个人信息管理，比如支持手写，可以阅览文档；还有上网、发邮件、装来电防火墙的应用需求。

如果小巧的设备能搞定，相信有能力有需求的商务人士们，愿意抛下电脑，拥抱新事物，所以 PDA 手机自此诞生。

说 PDA 是手机也不太对，毕竟人家别名叫作掌上电脑，主要功能就是前面说的收发邮件、建立日程、备忘录等等。

真正等手机把 PDA 的事揽过来，是包括 911 事件中脱颖而出的黑莓在内的移动设备品牌发力，把商务功能一点点搬到了手机上。

如果你年龄像我一样够大，在线下的手机市场里，相信听过老板吹嘘某某手机功能有多全，能打电话能上网，能发邮件能拍照......

当你问起这么强大的玩意到底是啥？老板不一定会说这是商务手机，而是极大可能叫它另一个名字，智能手机。

是的，彼时不仅有了商务手机这个细分类目，还偷偷与功能机做了区分，用上了智能手机的名字。

但你发现没有，无论是智能手机也好，商务手机也罢，单说功能确实比传统功能机要强不是一点半点，但远称不上现在提到 8848 就想与智商税、噶韭菜挂上钩的地步。

什么时候商务手机被黑化了呢？还得从营销广告上找线索，大品牌选择权有很多，可以请个稳重大气的明星做代言，也可以让西装革履的模特站在海边，一脸深邃面向大海，配上一句高大上的旁白。

但小牌手机不行，市场里没有自己的稳定受众，更谈不上品牌效应，只能想办法接地气，举个例子，比如当时已经卖了不少的金立智能语音王。

从一开始的「不要2998，不要1998，只要998！金立语音王带回家！」，到后来盯上商务人士，动辄就有一个个西装革履的「成功人士」现身说法。

什么时尚名车气质、黄金般闪耀镶边、水晶质感翻盖，好一个男人用了有品位，女人用了有气质的极致奢华。

这个可行的套路，让各路主打「商务」二字的牛鬼蛇神在国内大行其道，不凡的外观、高大上的宣传，让「商务手机」这四个字与奢华、成功挂上了钩。

这些主打商务的手机厂商眼中的商务需求，反而成了「商务手机」的代名词，成了一代人的回忆，难怪在当今的语境下，总有人说，「商务手机」就是一种营销方式。

该不该要商务手机？

说实话，商务手机这个「小众群体」的专属手机，本该落个时代进步产物的好名声，毕竟你想，在手机大多不出彩的时候，商务手机确实先人一步做到了通信管理、个人信息管理和多功能应用的「升级」。

但最后却只留下一地鸡毛，除了智商税、噶韭菜外，如果你百度过「商务手机」，你会发现「商务手机」还有个「弱智现象」的标签。

啥意思？就是前面说的牛鬼蛇神们，发现商务市场原来也有一杯羹，所以不管什么功能，都能套用到商务人士工作生活中，为自己贴上「商务手机」的标签，进而炒作。

但除了宣传中的功能外，其他功能就跟不上版本节奏了，打肿脸充胖子的结局，就是频频出现一个手机不该有的弱智场景。

不过你发现没，随着 iPhone 的问世，抢走了商务手机的智能机之名；随着新智能机的大一统，手机市场渐渐趋同，商务手机所该具备的素质在大众品牌慢慢普及，独有的功能也已经软件化，「商务」之名正在慢慢消退。

这很正常，也很应该，科技的创新进步下放到了大众市场，那些商务手机所谓的一个个卖点，都可以通过应用市场里的 App 来实现，似乎一夜之间，原本高大上的功能在每台智能手机上都习以为常。

当功能上没什么优势区别于普通智能手机后，所谓的商务手机还剩下什么？

为了凹造型而凹造型，为了不同而不同，就像开头的那个 93 万的 iPhone，没错，足够别出心裁，足够与众不同。

可这跟手机好像已经没有什么关系了。