3、利用投标价格优惠券提高荷兰式拍卖收益

利用投标价格优惠券提高荷兰式拍卖收益

1. 引言

在拍卖中使用优惠券的相关研究较少，尤其是在荷兰式拍卖中的应用。目前尚未有关于投标价格优惠券在拍卖中应用的研究，与之最接近的研究使用的是中标价格优惠券，且在盈余再分配方面的方法有很大不同。以往研究假设部分客户行为非理性，不会使用优惠券，从而导致收益损失。而本文假设理性投标人会使用优惠券来提高获得心仪物品的机会，收益的增加将来自那些因出价过高而无法使用优惠券的投标人。引入优惠券还可能引发“交易效应”，使投标价格的增长高于优惠券的价值。若部分投标人不使用优惠券，拍卖商的盈余将进一步增加。

2. 拍卖客户界面

拍卖客户界面由在线“拍卖页面”和优惠券仓库组成。
- 在线“拍卖页面” ：是为特定产品类型和拍卖专门创建的网页。用户可在页面上浏览产品的文字和/或图片描述以及其他信息，还能查看投标历史或通过直接链接访问。页面上还有指向优惠券仓库的链接，可能直接指向该特定拍卖可用的优惠券。
- 优惠券仓库 ：是一个网页，包含页面加载时适用的所有优惠券，以及用于后续拍卖的优惠券。用户可通过点击优惠券按钮免费获取优惠券。获取后，优惠券在特定拍卖结束时若投标人中标，将由拍卖商自动兑换；若未中标则失效。若用户的投标价格高于最低中标价格与优惠券价值之和，优惠券也将失效。每单位支付的最终价格是最低中标价格和投标人价格减去优惠券价值中的最小值。拍卖期间，优惠券价值有可能增加，但不强制，且一旦拍卖开始，不允许降低优惠券价值。若某一时刻未使用优惠券的落标投标人通过获取优惠券有可能成为中标人，拍卖商可能会提醒买家使用优惠券以提高中标机会。

3. 模型