28、电商数据文件创建与PPC广告投放全攻略

电商数据文件创建与PPC广告投放全攻略

一、创建数据文件

1.1 数据文件概述

在注册购物目录之前，通常需要一个包含产品信息的数据文件（数据提要）。这是一个经过精心格式化的简单文本文件，它能让你在几分钟内将成百上千的产品快速上传到购物目录中。不过，创建数据文件对一些人来说可能有点困难。如果公司有技术人员，他们可以帮忙处理。理想情况下，产品数据应存储在数据库中，由专业人员管理并能以正确格式导出为文本文件。若不具备此条件，下面将介绍一种简单方法。

1.2 选择工具

建议使用电子表格程序来创建数据文件。因为用文本编辑器创建不仅困难还容易出错，特别是产品数量较多时。而且每个购物目录要求不同，电子表格文件可作为源文件，按需创建各种文本文件。常见的电子表格程序有Microsoft Excel（是Microsoft Office的一部分）、Microsoft Works等，StarOffice和AppleWorks也包含电子表格功能。不需要复杂的程序，能打开多个工作表并实现单元格链接即可。当然，也可以使用数据库程序管理数据，但电子表格在某些方面更简单。

1.3 所需数据

不同购物目录对数据的要求有所不同：
- Google Product Search ：需要product_url（产品页面链接）、name（产品名称）、description（产品描述）、image_url（产品图片链接）、price（产品价格）、category（产品类别）、offer_id（产品编号，如SKU或ISBN）等基本字段，还可包含instock、shipping、brand等其他信息。