|行业洞察·趋势报告|《Mediaocean：2024零售广告展望报告（英文版）》

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内容概述：

1. 市场趋势与消费者洞察：

   • 零售广告行业对2024年持乐观态度，大多数营销人员打算维持或增加他们在各个渠道的广告支出。

2. 媒体渠道投资：

   • 社交媒体、数字展示/视频和连接电视（CTV）是预计投资增长的前三大平台。

1. 消费者趋势：

   • “无处不在的电子商务”（e-commerce everywhere）被认为是最重要的消费者趋势，其次是TikTok/社交视频和生成式AI（Generative AI）。

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1. AI在营销中的应用：

   • 数据分析和市场研究是AI在营销中的主要应用，其次是文案撰写和图像生成。AI在理解上下文和语调方面存在挑战。

2. 广告投资和媒体支出：

   • 以绩效为驱动的付费媒体和品牌广告是最重要的投资领域，59%的零售受访者认为这是关键。

1. 测量与归因：

   • 随着对cookie的废弃的担忧，测量和归因能力变得越来越重要，53%的零售营销人员认为这些能力是他们广告和媒体投资的不可或缺的一部分。

1. 创意与媒体的协同：

   • 83%的零售受访者表示他们的媒体和创意流程及技术没有完全同步，这影响了团队工作流程、信息相关性和市场情报。

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1. 结论：

   • 2024年将是零售营销人员创新和创造力的一年，尽管宏观经济逆风，但广告行业的乐观情绪依然存在。