|行业洞察·趋势报告|《2024年快手大健康行业数据报告》

报告的主要内容解读：

1. 用户及内容生态概览

• 用户规模：超过两亿用户在快手浏览大健康相关内容，日均观看用户数近2.3亿，日均互动用户数超过1800万，显示出用户对大健康内容的高度关注和参与度。
• 内容多样性：快手大健康细分内容多样，包括保健养生、看病治病、燃脂训练等，其中保健养生和看病治病的视频观看用户规模超过1亿。
• 用户互动意愿增强：与去年相比，用户在大健康视频上的互动行为（如点赞、评论、转发、收藏）有所增加，表明用户参与度和互动意愿的提升。

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2. 商品消费及趋势洞察

• 消费用户规模：近7000万用户在快手消费大健康相关商品，消费人数同比增长超过50%。
• 消费品类：用户最爱购买健康相关食品，OTC药品消费增速最快。
• 消费人群特征：女性和年长用户消费人数领先，年轻和高线城市用户消费人数快速增长。

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3. 细分商品消费解读

• 普通膳食营养食品：消费呈现波动式增长，植物精华/提取物类商品受到青睐。
• 保健食品：消费人数逐年上涨，用户主要需求是控制体内脂肪，增强免疫力。
• 传统滋补品：消费高增速，用户更偏爱购买药食同源食品。
• 医用器械：消费人数和客单价双增长，医用敷料为主要消费品。

4. 地域分布

• 用户地域分布：关注大健康内容的用户在地域上南北分布较为均匀，河北、山东、广东和河南用户合计占比超过三成。
• 消费地域特征：河北和山东消费用户基数大，内蒙古和东北三省消费倾向性更强。

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