|行业洞察·趋势报告|《Mediaocean：2024娱乐广告展望报告（英文版）》

概述：

1. 市场趋势与消费者洞察：

   • 娱乐广告行业对2024年持乐观态度，大多数营销人员打算维持或增加他们在各个渠道的广告支出。

2. 媒体渠道投资：

   • 数字展示/视频、社交媒体和搜索是预计投资增长的前三大平台。72%的受访者计划增加数字展示/视频支出，67%增加社交媒体支出，56%增加搜索支出。

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1. 消费者趋势：

   • “CTV/流媒体”（Connected TV/streaming）被认为是最重要的消费者趋势，其次是生成式AI（Generative AI）和TikTok/社交视频。

2. AI在营销中的应用：

   • 数据分析和市场研究是AI在娱乐营销中的主要应用，其次是文案撰写和图像生成。尽管AI在生成内容时存在理解上下文和语调的挑战，但其在研究和分析方面的应用已成为品牌策略的关键组成部分。

1. 广告投资和媒体支出：

   • 以绩效为驱动的付费媒体和品牌广告是最重要的投资领域，63%的受访者认为这是关键。53%的营销人员将测量和归因视为其广告和媒体投资的重要组成部分。

2. 测量与归因：

   • 随着对cookie的废弃的担忧，测量和归因能力变得越来越重要。娱乐广告商需要评估和测试新的测量方法，并准备实施替代解决方案。

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1. 创意与媒体的协同：

   • 86%的受访者表示他们的媒体和创意流程及技术没有完全同步，这影响了团队工作流程、信息相关性和市场情报。解决这一差距是品牌增长的最大机会。

1. 结论：

   • 2024年将是娱乐营销人员创新和创造力的一年。尽管宏观经济逆风，但广告行业的乐观情绪依然存在。CTV被评为最重要的消费者技术和媒体趋势，生成式AI预计将从概念性应用转向实际的日常应用。

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