5、2016总统大选：社交媒体的风云之战

2016总统大选：社交媒体的风云之战

1. 社交媒体在美国的使用现状

社交媒体在美国各年龄段广泛普及，68%的美国成年人拥有Facebook账号，28%和21%的成年人分别使用Instagram和Twitter。有趣的是，在社交媒体用户中，Facebook和Instagram上女性多于男性，而Twitter上男性多于女性。

对于活跃在社交网络上的人来说，政治信息难以避免。年轻用户更倾向于利用社交媒体获取政治信息，约三分之一的社交媒体用户会参与政治讨论，且共和党人和民主党人参与政治对话的可能性相同。不过，用户通过社交媒体获取政治信息时，往往倾向于寻找与自己观点一致的内容，而主动避开不一致的信息。此外，研究表明社交媒体的使用对政治参与和政治态度有影响，比如增加对言论自由的支持，减少对隐私权利的支持（尤其是年轻用户）。

2. 社交媒体在总统选举中的历史作用

不同时期的总统选举有不同的关键媒介。富兰克林·罗斯福时代广播是关键，肯尼迪时代电视发挥了重要作用，而2016年总统选举的关键媒介则是Twitter，也有人将2008年选举称为“Facebook选举”。但实际上，社交媒体在以前总统选举中的影响可能有限。例如，2008年对Facebook用户在总统提名和大选期间活动的分析发现，该平台虽引起了政党、候选人和主流媒体的关注，但未能有效动员政治参与；2012年总统候选人虽更多地使用Twitter，但并未带来更多的公众关注。

不过，从以往选举中也能总结出一些社交媒体使用的规律：
- 2008年竞选期间，有超过1000个关于总统候选人巴拉克·奥巴马和约翰·麦凯恩的Facebook群组页面被创建，奥巴马获得了更多关注和积极评价。
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