25、数字时代的真实性感知与电子学习系统采纳因素分析

数字时代的真实性感知与电子学习系统采纳因素分析

数字时代的真实性感知

在当今数字时代，后现代消费者对数字技术的大规模运用为有效的营销实践提供了关键来源。研究发现，用户对真实性的感知由产品的起源、传统定义以及用户的自我定义所决定。

从相关数据来看，不同构念的R2和Q2值有所不同。如下表所示：
| 构念 | R2 | Q2 |
| — | — | — |
| 真实性 | – | 0.482 |
| 对传统媒体的信任 | 0.158 | 0.419 |
| 对社交媒体的信任 | 0.171 | 0.533 |
| 溢价 | 0.203 | 0.593 |
| 用户行为 | 0.448 | 0.315 |
注： > 0.2; ** >> 0

同时，通过假设检验（第二阶段），我们可以看到不同路径的相关结果：
| 假设 | 路径 | T值 | P值 | 置信区间 | 决策 |
| — | — | — | — | — | — |
| H.4: CM-> UB | 0.122 | 1.672 | 0.095 | −0.020 –0.248 | 拒绝 |
| H.2: PA-> CM | 0.397 | 7.986 | 0.000 | 0.295–0.476 | 接受 |
| H.1: PA -> UB | 0.273 | 4.475 | 0.009 | 0.151–0.390 | 接受 |
| H.3: PA -> SM | 0.414 |