10、大数据为何重要

大数据为何重要

1. 大数据在营销与广告中的应用

在当今个性化的营销和广告时代，消费者的数字足迹变得越来越有价值。企业通过收集信息和了解用户行为，能够精准地将合适的产品推向合适的人群，从而节省资金并提高效率。

大数据为营销和广告行业带来了更精细的分析，涵盖在线活动、销售点交易以及实时趋势变化检测等方面。这将从根本上改变企业的经营方式，广告机构若不适应这种变化，就会被市场淘汰。

2. 大数据对大型企业的影响

越来越多的公司开始投入更多的时间和预算，深入了解企业内外的海量数据。大数据分析正在改变世界，其对社会的影响难以估量。企业需要灵活对待大数据，管理层要认真思考如何有效运用大数据，并随时准备在各个阶段进行快速调整。快速决策和动态应变能力是大数据成功发挥作用的关键。

3. 大数据作为竞争优势：以麦当劳为例

3.1 麦当劳的现状与挑战

现代商业环境竞争激烈，即使是成熟企业也面临巨大压力。利益相关者要求企业降低成本、增加收入、提高效率，同时监管环境收紧和传统商业模式的变革带来了极大的不确定性。在这样的 VUCA 世界（多变、不确定、复杂和模糊）中，企业需要构建可持续的竞争优势，而大数据可以发挥重要作用。

麦当劳是全球最强大的快餐连锁企业，2016 年的年收入达 240 亿美元，拥有数十万员工，业务遍布近半个世界。它每天高效快速地为数百万人提供餐饮服务，产生了大量的数据。

3.2 麦当劳对大数据的运用

麦当劳从成立之初就是一个以信息为核心的组织，在定价、菜单和选址等方面都依据数据做出明智决策。如今，其通过预测分析获得的信息还应用于设计、