3、互联网使用的全球扩散预测与供应链信息系统探讨

互联网使用的全球扩散预测与供应链信息系统探讨

一、互联网使用扩散模型相关内容

1.1 扩散模型基础理论

• Bass模型适用市场 ：Bass模型暗示了一个完整的社交网络，即所有采用者与所有非采用者相互交流，但鉴于大多数市场的细分性质，这并不现实。该模型在成员间大量社交沟通有助于降低采用风险的市场中效果更佳。文化同质性、平等性和良好的通信基础设施可能会促进社交沟通。
• 国际环境下的模型适用性 ：在产品供应受限的国际环境中，Bass模型的使用并不合适。因此，预测互联网使用的扩散模型在电信基础设施和终端设备可用性更好的富裕国家可能表现更优。

1.2 影响扩散模型参数的因素

• 类比方法 ：近期的类比方法通过回归模型估计外部和内部影响系数，该模型表达了这些系数与产品或市场属性之间的历史经验关系。一旦建立这种关系，就可以通过了解新产品的特征来估计其系数值。
• 类比选择基础 ：
  • Thomas建议从五个比较基础进行类比选择：环境状况、市场结构、购买者行为、营销组合策略和创新本身的特征。
  • Helsen等人使用了基于23个指标的五个因素：流动性、健康状况、对外贸易活动、生活水平和世界主义。
• 社会扩散率相关因素 ：许多作者认为，社会的扩散率与其生活水平和经济发展阶段有关。不确定性和冒险精神会影响个人