32、品牌营销传播如何影响品牌真实性

品牌营销传播如何影响品牌真实性

1. 测量模型评估

在评估品牌营销传播的测量模型时，采用了重复指标法和两阶段法来计算PLS - SEM中的高阶结构结果。
- 内部一致性测试 ：通过该测试来确定测量模型的可靠性。结果显示，每个变量的Cronbach’s alpha值均高于0.7，复合可靠性值也满足要求，同样高于0.7，这表明测量模型具有较好的可靠性。
- 收敛效度分析 ：从指标的外部负荷和平均方差提取（AVE）来分析收敛效度。
- 重复指标法 ：计算结果表明，研究中的所有变量都满足AVE值的最低要求。具体AVE值如下表所示：
| 变量 | AVE值 |
| — | — |
| 企业社会责任 | 0.918 |
| 社交媒体 | 0.910 |
| 定位清晰度 | 0.902 |
| 赞助 | 0.887 |
| 品牌真实性 | 0.875 |
| 促销 | 0.854 |
| 广告 | 0.822 |
- 两阶段法 ：所有高阶组件被视为品牌营销传播的指标。品牌营销传播、定位清晰度和品牌真实性的外部负荷值均高于0.70，表明这些变量具有良好的收敛效度。具体AVE值如下：
| 变量 | AVE值 |
| — | — |
| 品牌真实性 | 0.875 |
| 定位清晰度 | 0.795 |
| 品牌营销传播 | 0.742 |

基于内部一致性和收敛效度的计算，后续仅采用重复指标法