30、QR码在营销领域的研究洞察

QR码在营销领域的研究洞察

1. QR码的结构与应用

QR码由特定的图案构成，其中定位图案位于二维码的三个角，用于辅助扫描设备确定二维码的位置；对齐图案则是为了解决潜在的编程问题；而定时图案对于校正坐标和编码至关重要。此外，为了确保二维码能被正确读取，其第五个区域必须保持空白。

QR码作为一种新兴的移动技术，在移动营销实践中有着广泛的应用，涵盖购物、广告、促销、直销以及客户关系管理等多个方面。例如，商家常将包含优惠券或产品信息的网站URL编码到QR码中用于广告宣传，同时，QR码也出现在体育赛事和音乐会的门票上。

早在新千年初期，制造商和营销人员将QR码应用于各类商品和服务，包括葡萄酒标签、洗发水包装以及糖果棒等，QR码迅速在北美和欧洲市场流行起来。快速消费品行业尤其依赖QR码这类低成本的包装级技术。

2. 后疫情时代QR码的未来预测

多项调查显示，QR码在未来有着广阔的发展前景。2015年在葡萄牙进行的一项研究表明，大多数受访者愿意在未来尝试使用这项新技术，尽管部分受访者因预算原因缺乏读取QR码的移动设备或应用程序，但他们认为QR码使用方便且实用。

2021年6月的一项调查发现，45%的美国购物者表示在调查前的三个月内使用过与营销相关的QR码，其中18 - 29岁的受访者使用率最高，这表明年轻一代对QR码的接受度更高。

另一项调查显示，2020年3月至12月期间，新增了874万移动支付用户，且2020年85%的移动支付通过QR码完成。随着QR码在实体店支付中的应用不断增加，无现金的未来似乎即将到来。预计到2025年，美国使用QR码扫描器的智能手机用户数量将从2019年的5260万增长到9950万。