- 博客(224)
- 收藏
- 关注
RSS订阅原创 品类洞察|《爱你》带火的中药潮流
近期，都市爱情剧《爱你》以“中医+纯爱”的创新配方，迅速收获不少观众的“尖叫声”，截止目前，收获1967万+的互动热度，成功以 “药香治愈系爱情” 开辟都市剧新赛道。这部由张凌赫、徐若晗主演的剧集，不仅以高甜剧情俘获观众，更以“一集一味药”的巧思和随时出现的中草药，将中医文化融入剧情主线推动剧情和角色成长，带火了剧中中药方剂、中医养生习惯，以及日常可佩戴的中药香囊等中医药文化元素。，观众热议香囊的药材配伍，结合剧情探讨 “药食同源” 理念，部分中医博主参与科普，解析传统香囊的防疫、养生功能。
2025-03-28 14:34:04
903
原创 品牌案例研究 | 东方香氛品牌观夏如何「高级」做营销
让产品质地，成分的匠心萃取，与人相遇后的化学反应直观演绎出来，形成情绪共鸣，也让昆仑煮雪、颐和金桂、苦尽橙、「中国甜」系列等明星单品凭内容出圈，这些由内容吸引的精准流量也指向流经小程序，奠定了复购率高达60%的私域基础。
2025-03-17 11:43:59
571
原创 大数据如何赋能零售行业进行产品创新
在互联网大数据的辅助下，任何行为都有迹可循，让产品创新也不再是凭空想象，通过分析消费者行为、市场趋势和数据反馈等，都可以让产品创新策略更快落地。在新品上市前，可以通过数说雷达对产品创意概念进行组装、概念卡生成、打分并调优，模拟不同产品概念在社交媒体的传播效果，筛选出最具潜力的方案。零售市场日新月异，品牌之间同质化严重，产品创新成为了品牌提升竞争力，实现二次增长的重要策略，随着时代及技术的发展，再对概念进行组装、概念卡生成、打分并调优，帮助消费品企业提高产品创新的效率，加速产品创新的速度。
2025-03-14 10:09:24
406
原创 如何利用互联网大数据进行产品创新
调用数说故事已有多种算法和自研Social GPT大模型，观测和捕捉行业中的品类、竞品和消费者需求等趋势，并对这些趋势进行营销、卖点、口碑、内容和人群等细分维度的分析，生成产品创意概念，来帮助企业解决产品创新侧欠缺实时外部数据来源、高效数据分析和高质量数据洞察结果的问题。数说故事多模态技术为例，可以精准识别用户发表在社交媒体的帖子文字、图片、音频、视频等，通过算法技术的识别提取，智能生成不同的分析标签，如品牌标签、产品标签、场景标签等，更好地理解产品背后的消费者是谁，TA们需要怎样的新产品。
2025-03-14 10:02:51
447
原创 大数据时代，如何了解消费者需求，进行消费者研究？
通过深入分析社交媒体上的用户对话、情绪倾向及兴趣热点，能够帮助品牌快速捕捉到目标受众的真实需求和偏好，精准地了解客户的需求点，从而推出符合市场期待的产品或服务。在AIGC时代，社交媒体的发展为消费者调研提供了最广泛的信息来源，刷微博、看抖音、聊微信、上小红书，亿万人的生活与思考，经过社交媒体无限传播，因此，想要高效了解客户需求，最直接的方式就是。以数说故事旗下数说雷达为例，可以根据消费者讨论的情感类型、讨论阵地聆听消费者声音，还可以借助算法精准过水军、营销广告等杂音信息，做到精准的消费者需求聆听与洞察。
2025-03-13 16:01:25
498
原创 什么是消费者心智，品牌应该如何测量消费者心智？
基于「社媒心智指数SMI」模型，数说故事每月发布日化美妆、零食饮料、鞋服、3C家电及汽车等13个行业前10的品牌榜单，并利用数说故事自研的「社媒大模型SocailGPT」，智能生成品牌SMI诊断结果，涵盖重要事件、消费者核心讨论内容，并从中挖掘核心观点提供优化建议。，能够多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观反映品牌在所处行业中的心智地位、诊断品牌社媒心智的关键影响因素，帮助企业更好的衡量品牌社媒资产，提升品牌影响力。心智驱动行为，行为映射心智，这是让消费者记住你、需要你、喜欢你的基本逻辑。
2025-03-13 09:55:56
408
原创 如何监测品牌声量，量化品牌知名度？
以数说雷达品牌监测为例，可以通过监测同一时间维度下，同一品类各大品牌的UGC声量类型分布及份额（SOV），来评估该时间段内消费者讨论度，衡量品牌知名度及消费者口碑，辅助品牌宣传策略调整优化。● 弱势阵地突破：通过对标不同阵地本竞品的声量份额占比，洞察竞品的品牌营销布局和消费者感知心智，优化本品弱势阵地的营销布局。以数说故事为例，我们会根据不同平台对互动量的定义，进行分阵地的统计，如B站的投币、弹幕，微信文章的阅读数等。● 声量份额（SOV）：品牌声量占行业总声量的百分比，衡量市场话语权。
2025-03-12 18:05:46
623
原创 文旅洞察｜2025值得关注的4大年轻人出游趋势
过去一年，年轻人穿着五颜六色的冲锋衣挤爆雪山，在社交媒体的带动下，很多户外小白也燃起攀登雪山的执念，由凯乐石发起的#人生第一座雪山#话题，在抖音播放量超过了26亿次，小红书#雪山攀登#话题集聚了97万+的讨论量。向往远方，近一年大家的拼假游目的地也在无限扩展，从社媒UGC讨论热度看，近一年来出境游讨论增长较高的基本是能带来全新体验的目的地，如增长度TOP1的印尼，在户外爆火的趋势下，独特的火山与瀑布徒步路线吸引了国内大批年轻人前往打卡，「上班起不来，但可以在凌晨出发徒步」，正成为当代打工人的真实写照。
2025-03-10 18:32:42
625
原创 大数据透视女性营销，Songmont山下有松怎样打动「中女」？
Songmont山下有松凭借女性叙事和智性化营销，在「中女时代」圈粉，通过合作女性大使、设计灵感源自非遗文化、限时艺术展等方式，强化品牌与女性消费者共鸣，成为女性营销新范本。
2025-03-04 14:45:11
876
原创 数说故事×香港科大：AI解码直播话术，提升带货转化率
本次对直播电商话术的研究仅是起点，未来，数说故事将持续发挥AI算法以及大模型的优势，重点突破短视频智能生成、直播实时互动分析等Social营销领域的核心研究，将研究成果转化为实际应用，助力品牌生意增长。对于品牌而言，在选择主播时，品牌不应仅仅关注其粉丝数量和影响力，研究数据表明，选择擅长使用说服策略的主播，销售额可提升28.9%。
2025-02-27 16:55:24
880
原创 票房破95亿！大数据拆解《哪吒2》到底有多火？
蛇年春节，《哪吒之魔童闹海》正式上映，截至2月12日票房已突破95亿，热搜不断，狂揽全网20亿互动热度，成为开年以来的最强话题人物，票房背后，数说故事以海内外Social数据全面拆解《哪吒2》热度
2025-02-12 19:20:27
2971
原创 数说故事×凤凰网报告丨《2024中国品牌国际传播十大事件》发布
数说故事携手凤凰网，发布《2024年度中国品牌国际传播十大影响力事件》报告，以数说故事全球社交媒体大数据为基础，构建海外营销影响力模型，通过事件传播效果、品牌认知、搜索转化等三大指标，甄选出2024年度10大品牌海外传播案例。
2025-01-10 17:57:09
2797
原创 大数据洞察大众生活方式，2024年大家都怎么过圣诞？
和To B为主的展会不同，持续参与小成本的To C市集，可以为品牌获得源源不断的曝光与消费者心智，圣诞市集正成为这两类品牌试点小体量投资新的实验场，首要锚定市集的高人流量，促进销售转化，同时热闹的市集寻求消费者社媒发帖打卡，品牌借此出圈也可以获得可观的社媒曝光，获得销量与口碑双收。圣诞氛围感最集中的，要数各地街区，花式圣诞树、每家门店换上圣诞新装，圣诞主题甜品美食，特色小酒馆们，极尽创意装饰和活动，组成“氛围街道”，吸引网友们带着圣诞搭子前来打卡。夏天靠草原出圈的「阿勒泰」，这个冬季遇上圣诞，
2024-12-26 17:20:53
530
原创 数据报告|搞钱、停止内耗、去班味.....大数据洞察6大人群趋势
腾讯新闻联合新京报、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》，围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，以社媒大数据透视大众行为与情感趋势。
2024-12-25 15:32:01
1148
原创 数说故事聚焦“卖车”场景，推出AI汽车销售转化解决方案
同时针对该汽车企业“空白市场”的开拓，数说故事也组建起了“汽车经纪人”队伍，目前该汽车品牌已有10余位经纪人服务于全国各地的“空白市场”，经纪人自己就可以成为该车的“销售经理”，对当地有意向购车需求的客户进行孵化和服务。想要充分挖掘、培育并孵化这些客户资源，但缺乏体系化的客户培育运营，触达方式和触达内容生硬无趣，用户画像不完整，个性化服务难适配，造成潜在线索浪费，客户“流失率”高。该车企为了更好的开展AI外呼，对AI智能语音外呼进行了精心定制，根据品牌形象和外呼目标受众，并首次针对汽车行业引入了。
2024-12-20 14:09:06
680
原创 一文讲清什么是品牌声量
除了上述的BGC及PGC声量，消费者对品牌的评价和分享是品牌声量的关键组成部分。如数说故事旗下数说雷达、数说聚合，可以一站式监测社交媒体（微博、公众号、抖音、小红书、视频号、快手、B站、知乎、豆瓣等）、新闻、论坛、问答等全网内容，智能识别BGC、PGC、UGC等不同类别声音，实现全面的品牌声量监测。首先要确定监测的具体关键词，如品牌名、品牌子品名、旗下的产品名称、品牌相关的重要人物（如高管、品牌代言人）等，如小米、雷军、小米SU7、小米手机等，不同类别关键词占据的品牌总声量份额也不同。
2024-12-19 11:59:52
862
原创 数说故事体育营销监测，盘点2024年度中外马拉松赛事数据
例如361°“赛道梦想计划” 、安踏“女子健身局”、耐克“Breaking2”挑战、Asics“跑步者计划”等，都是以全球范围内的跑步爱好者为目标，通过线下跑步活动、线上训练计划和全球挑战赛等连接起跑者与品牌，构建高度活跃用户生态的同时，也逐步将产品功能卖点和跑步文化植入心智。，还有围观年轻人“热血”打气，还拿出二锅头，让参赛选手“喝两口暖和暖和”，这种“地道儿”的喝彩方式引起媒体和线上观众的热烈讨论，火速冲上热搜。，由于波士顿对“配速”要求很高，有博主说“来跑过一次达标的波马，就像朝圣一样。
2024-12-17 11:34:02
757
原创 毛戈平上市，消费者怎么看？
12月10日，毛戈平在港股正式上市，首日股价高开涨幅超过70%，当天相关社媒内容的互动量也突破6.3w。◎图源网络近一个月，毛戈平赴港IPO消息不断，轰动整个美妆圈和财经圈，整体互动量超过230w，#毛戈平开始招股#、#毛戈平成年内港股IPO冻资王#、#毛戈平预计12月10日上市#等话题已多次占领热搜。12月5日前后，社媒上对是否要参加毛戈平“港股打新”展开热烈讨论，毛戈平各方认购火爆，超额认购逾826倍，成为近年港股打新顶流。
2024-12-12 10:49:20
712
原创 泛金融行业如何聚拢品牌“KOX”，通过社媒拉动增长？
最近，股票市场突然爆拉，整个泛金融行业在社媒上尤其活跃，以保险行业为例，从微博传播主阵地，逐渐扩展到短视频平台结合热点热梗花式做科普和讲行情，用有趣的方式丝滑的完成“带货”。除了品牌自发玩梗外，社媒上“平易金人”、“00后整顿保险”、“Z世代投资者开户激增”等热梗和热点也不绝于耳，这届95后、00后Z世代新生力量，对泛金融行业的关注度日益提升，让泛金融行业的客群趋向年轻化。近年来，大数据和AI技术的应用层出不穷，也为泛金融行业提供了触达和经营消费者的新方式。然而，随着互联网用户渗透率的见顶、流量成本的持续上
2024-12-10 10:35:20
1222
原创 IP研究 | 大数据洞察黄油小熊的爆火之路
今年，黄油小熊以烘焙店“打工人”的超萌形象迅速走红，2个月内火遍中国的社交媒体，泰国门店挤满飘洋过海求合影的中国粉丝，根据数说故事全网大数据洞察，黄油小熊2024年度的线上声量超过140w+，社媒互动量高达1.5亿，登上社媒热搜11次，与女明星loopy、Chiikawa、玲娜贝儿等顶流IP一起刷屏社交网络。此外，优酸乳还精心推出了不同系列的包装，搭配“小熊跳个舞，吸吸优酸乳”金句，充分释放黄油小熊的IP能量，与代言人的高能量形象高度匹配，充分提升联名活动效果，收获了高参与度及曝光。
2024-12-09 10:40:40
1544
原创 数说故事与复旦大学联合发布学术论文，用社媒数据追溯700年前马可波罗游记的现代回响
北京“传奇之旅”开展时，意大利总理梅洛尼亲临致辞，泉州，杭州，上海陆续惊艳亮相，从马可波罗家乡威尼斯到克罗地亚再到上海，各地学术活动探讨也络绎不绝。数说故事与复旦大学此次的合作，是一次将学术研究与社会实践紧密结合的新尝试，不仅推动城市形象研究领域的发展，也为城市文化的传承与创新提供新思路。，但使用深度和方式较为局限，更多的是“引用名人”，在这些帖子中，马可波罗的形象不是“外国、商人和旅行者”，而与中国过去的其他知识分子非常相似。从与马可·波罗相关的城市内容看，除了北京外，在扬州与马可波罗相关的社媒内容中，
2024-12-05 10:39:03
730
原创 热点趋势 | 品牌体面的抽象，带着“淡淡的疯感”
前段时间，KFC首次与《进击的巨人 The Final Season》跨界联动，在中国香港“抽象”上线，以小学生的开学做功课情节配音与动画结合，广告中直接把鸡翅生硬的插入到动画，在进击的过程中用“食件鸡翅唞唞吓啦你”的粤语配音，突兀的带出「肯脆口 唞唞再进击！闲鱼从正经的二手电商平台，被玩成 “抽象” 社区。此外，在华为三折叠发布会上，余承东一句“三折屏让小红书秒变大红书”，以“这是小红书，这是中红书，这是大红书”也被造梗火爆出圈，随之相同的句式，被网友拿其他品牌“刷队形”，玩梗和二创形成自来水传播。
2024-12-02 16:21:28
524
原创 首个社媒数据分析驱动的营销大模型——数说故事IDEA研究院再联手
2023年，数说故事发布自研大模型ScoialGPT，并与IDEA共同打造了Enlightening AI平台，显著提升大模型在企业应用的成果转化效率。在这次圆桌讨论中，徐亚波博士分享了数说故事在利用大数据和人工智能技术，助力企业从海量数据中提取有价值的商业洞察，以及如何通过这些洞察来优化决策过程的实践经验和洞见。通过构建一套自动化的社媒数据挖掘和分析流程，实时的洞察社媒的热点，趋势，人群兴趣偏好。，通过深度整合泛金融数据与先进的人工智能技术，推动泛金融服务的个性化和智能化发展，并肩前行，走向下个台阶。
2024-11-28 10:38:37
567
原创 品牌如何利用大数据工具，进行消费者洞察分析？
大数据时代下，品牌应该如何运用大数据工具洞察消费者，进行有效的消费者分析？数说故事提供3步行动建议。
2024-11-15 15:32:14
968
原创 品牌营案例盘点|营销如何不失灵？这些品牌有自己的解法
近年来，我们看到越来越多品牌的营销告别宏大叙事，更加贴近消费者生活和情绪，用“人感”走进消费者日常，有的走心，有的发疯，有的玩起了抽象。数说故事以AI大模型及大数据盘点近期几类品牌营销案例，挖掘品牌在新品营销、代言人营销、联名营销等商业场景的策略玩法。
2024-11-15 15:29:27
662
原创 从北美火到中国，大数据洞察品牌“STANLEY”的突围之路
从北美火到中国，STANLEY成为时尚社交货币。根据数说故事旗下数说聚合数据，今年以来国内微博、小红书、短视频等主流社媒平台开始疯传外网很火的STANLEY水杯。“STANLEY”关键词下，整体主流媒体的声量同比增长791%，互动量激增1204%。
2024-11-15 15:12:37
1128
原创 企业怎么做社交媒体大数据分析及内容采集？
企业应该怎么做社交媒体大数据分析及内容采集？数说故事分析6大步骤和策略，帮助企业更好地运用大数据，为业务赋能。
2024-10-30 18:32:24
518
原创 数说故事品类洞察 | 护肤品潜力增长场景竟然是军训？
又一年开学季，#又一批水灵灵的05后要上学啦#话题火上热搜。随之，每年限定的新生“受难日”，也没放过这届水灵灵的05后，#军训版的男生女生向前冲#、#军训的第一批受害者已经出现了#、#军训就是一个水灵灵的卡颜局#等新生军训话题以各种姿势占领热搜高地，社媒平台上也有不少“赛博”学长和学姐贴心准备了军训防晒「忠告」和晒后修护的「保姆级攻略」，近一个月来，关键词「军训+防晒」在全社媒平台的讨论热度超2246万。◎图源小红书@三百两颖子和@胖兔字词。
2024-08-30 14:57:24
921
1
原创 《黑神话：悟空》全网互动量超1.8亿，百万天命人重走西游
四年磨一剑，一剑破长空。8月20日10点，《黑神话：悟空》正式开服，同时轰动了国内外游戏圈子，冲顶国内各大社媒平台，一天包揽120+个热搜。上线之后，《黑神话：悟空》火速登顶Steam热销游戏版榜，而且也是目前在线人数最多的游戏。数据显示，《黑神话：悟空》同时在线游戏峰值为223万人，该数据超过了《幻兽帕鲁》的在线峰值，仅次于《PUBG》的325万。《黑神话：悟空》自2020年8月20日第一支预告片首爆后，游戏玩家都在期待这款属于“自家”的3A大作。如今正式上线，平稳落地，足够让国内游戏玩家所振奋。
2024-08-22 17:25:22
1452
原创 数说故事 | 2024巴黎奥运会，“谷子文化”出圈了
从各个社媒平台的话题讨论词云来看，不同平台的谷圈关注点各有侧重，在微博上，《文豪野犬》和《蓝色监狱》等新动漫作品的关注度较高，发布谷子信息的大多以谷子店和谷子平台的官方号为主，比如X11潮玩合集店、三福、mitako虾淘等，“吃谷”的形式除了发布“新谷”上新信息以外，还会定期抽相关周边，增加产品的关注度和官方号的活跃度。
2024-08-19 10:20:27
1108
原创 数说故事 | 巴黎奥运会海外品牌营销洞察
与国内奥运营销在社媒上的“白热化”氛围不太一样，我们从海外数据中洞察到，积极参与的官赞品牌们被讨论更多的是“体育赞助”的社会责任本身，LV奖牌、三星“Victory Selfies”，阿里云的奥运转播支撑都是如此，在这场体育盛宴中，它们全力做好赞助本位，品牌的特点和价值观自然地植入和被看见，是真正的“Brand Building”，也在海外社媒平台上收获了极具价值的心智指数和品牌资产。不一样的是，法国人对自行车项目情有独钟，自行车对于法国人而言，早已成为生活的一部分，代表了他们内心对历史的传承。
2024-08-16 14:59:35
780
原创 “押宝”、“造梗”、“合作”，数说故事带您看奥运品牌营销新“姿势”
巴黎奥运会，让我们看到奥运营销的范式正在起变化：“夺冠“的高光时刻重要，社媒互动也成为各大品牌尽力争取的核心指标。“押宝”明星运动员的很多，与品牌价值观、运动精神真正契合才能打动粉丝。除了观赛，运动也逐渐成为“去班味”的一部分，快乐运动，快速充能的运动模式大受欢迎。体育营销的风，一定会继续吹。本文作者：数说故事。
2024-08-16 14:08:41
978
原创 数说故事社媒聆听，详解5分钟运动快充热潮
5分钟运动快充，融合了运动多巴胺，与能量快充短逃离。运动的快乐不仅在奥运赛场，也在每一个人的日常生活中。“运动5分钟不是精神胜利法，哪怕小动5分钟也会有回报”。破圈进行时，相信越来越多品牌加入“动”门，来到生活中的每个5分钟。本文作者：数说故事。
2024-08-08 16:34:10
1019
原创 养生赛道不缺消费者，数说故事大数据盘点三类热门养生场景
熬夜、应酬、996，现实环境的挤压让当代人健康问题愈发普遍，年轻人越来越惜命，对自身的关注度持续提升，通过社交媒体不断调研又不断创造“新”的养生法门，中医药文化“回归”，养生成为了为数不多仍充满活力的消费赛道。人群更年轻、场景更多元、需求更细分已成趋势，对健康类品牌而言，在愈加拥挤的赛道中洞察用户+深挖场景+创新产品已势在必行。本文作者：数说故事。
2024-08-06 11:48:51
885
原创 数说故事|引爆社媒的森贝儿IP，品牌如何实现流量变现？
以可爱、雅痞、贱萌......的外表加魔性舞姿出圈的可爱小狗——森贝儿贵宾犬Milo，用“可爱微怒”的表情演绎着当代打工人的“疯态”，并迅速晋升成不少打工人高频使用的表情包。最近几年，“萌系”爆款IP频出，用小动物的形象、可爱的动作与表情占据了许多人的聊天框，线条勾勒简单，融入“小狗文学”的「线条小狗」；带起了一波“可爱、平静、但发疯”共创浪潮的「Loopy」；爱捧脸卖萌和魔性扭舞的「黄油小熊」；被称为“电子布洛芬”的「Chiikawa」。
2024-08-02 16:45:03
2290
原创 数说故事 | 大数据洞察宠物消费市场数据
班味”越来越重的年轻人正靠养宠物来“拯救”自己的生活。结束了一天的忙碌，推开家门，撸个猫、遛个狗，哪怕云吸一下，命就续上了，感觉瞬间焕发新生，能量值满满。宠物对于铲屎官的意义，不止于宠物，而更像是“家人”。当然，对于这个“治愈系”小家伙，他们开始不满足与养它，还要养“好”它，除了传统的食品，医疗等宠物用品或服务外，宠物美容、宠物摄影、宠物殡葬等更进阶的“养宠形式逐渐壮大。消费者正追求的“拟人化”养宠概念，让宠物赛道不断升级革新。洞见热点，
2024-07-31 11:09:39
464
原创 2024巧克力抖音电商消费人群画像分析
前面两篇我们谈到了潜力巨大的咖啡品类和“平稳”的液奶品类，今天我们接着来看2024年抖音电商第一季度巧克力类GMV目增速高达92%。数说故事通过社媒+电商大数据聚焦分析抖音巧克力品类的主力成交消费人群画像、用户购物偏好，拆解消费者面临的产品体验与需求，为2024秋冬季产品创新趋势提供参考。从成交人群画像数据看，40%以上的巧克力购买人群是31-40岁女性，男性消费者购买力相对稳健，更倾向于购买价格在市均价左右的巧克力，行业人群平均分布占比仅21%。
2024-07-25 11:37:11
837
原创 2024牛奶抖音电商消费人群画像分析
在包装设计上，可更贴心人性化，比如吸管设计等， 男性也乐于为更“精致”的包装设计买单。电商液奶消费者中，女性消费者容易被高品质的健康概念种草，客单价越高，女性占比越高，在客单价100元以上的产品成交人群中，女性占比高达82%，男性消费者在抖音电商消费行为相对谨慎，在0-35客单价产品中，男性占比最高，仅32%。轻享派男士在睡前饮用场景下偏好【低脂】、【易吸收】等“减法功能”产品，而在早晨和健身场景下更偏好【高蛋白】、【高钙】“功能加法”产品，【豆乳味】产品，因双重蛋白质加持，深受健身人士喜爱。
2024-07-24 17:52:09
1454
空空如也
空空如也
TA创建的收藏夹 TA关注的收藏夹
TA关注的人