品牌心智难建立？数说故事拆解运动户外品牌数字化营销困局

全球范围内，运动与户外零售行业正处于快速增长阶段。一方面，健康意识的提升和生活方式的转变驱动着消费者对运动装备和户外体验的需求日益增长；另一方面，科技创新和数字化营销为行业带来了新的增长机遇。

在中国，这一趋势尤为显著——在政府支持及情绪解压消费等多重因素推动下，过去10年间，中国户外市场渗透率从不到5%增⻓⾄16%，增速远⾼于欧美⽇等发达国家。2024年全国户外运动线上消费⼈次突破2亿，消费总额超过3000亿元，预计到2025年将接近 6000 亿元。同时据数说故事社交媒体数据监测，近一年来，登山、徒步、露营、骑行等主流户外场景讨论热度持续攀升，声量同比飙升超过了 50%。

然而在市场繁荣的背后，户外运动品牌却在数字化营销中普遍面临三大核心挑战：

挑战一：消费者需求不断细分，品类赛道愈发多样，品牌难以精准识别并把握新的增长机会。

挑战二：流量昂贵，获客成本持续上涨，内容同质化严重；品牌信息淹没在海量 UGC 内容中，难以有效触达目标受众。

挑战三：从赛事赞助到IP联名，头部品牌竞争白热化，但大多举措难以真正深入消费者心智。

针对这些痛点，数说故事以 “大数据 + AI” 为核心，打造运动&户外行业一站式解