《疯狂动物城2》联名到底有多疯？

近期，《疯狂动物城2》全球上映，从票房到讨论度、从IP叙事到联名营销都绝对称得上“疯狂”。

根据数说故事数据，从 2025 年10月开始，围绕影片的讨论量在全网累计突破了421 万，互动总量超过 3 .3亿。影片上映首周即达到声量峰值，微博推动舆论爆发、短视频承载情绪表达、小红书贡献大量“联名使用场景分享”，共同构成了一个 “内容驱动—情绪感染—消费转化” 的完整链路。

作为顶流IP，《疯狂动物城2》在中国的营销更是铺天盖地，从影院到咖啡杯、从快闪店到手机壳、从明星彩蛋到冰淇淋“民间调味法”，品牌们都在主动接这波热度。

我们看了一圈数据，也逛了所有品牌的联名玩法，今天来聊聊：这次动物城到底“玩对了什么”？

一、 全网热度：一部电影带起了一个“跨生态级别”的内容场

从营销节奏上看，《疯狂动物城2》在国内的传播呈现出长线预热与短期引爆相结合的策略，

透过数说聚合趋势图可见：

● 10月底开始，《疯狂动物城 2》联名矩阵率先发力，品牌联动让 IP 热度提前「预热升温」；

● 11月17-18日，影片预售正式开启，首映礼上国内外主创与配音阵容集体亮相，经典角色的全新演绎瞬间引爆全网，为影片带来一波声量小高峰；

● 11月26日影片上映后至 12 月 3 日，热度彻底迎来「全面爆发」，票房、社媒互动量双双创下动画电影新纪录。

在营销策略上，《疯狂动物城2》非常注重本土化，尤其是在中国市场，11月携手了上海美术电影制片厂合作推出宣传短片《疯狂动物城：动物城日与夜》，以更贴近中国观众的方式进行传播；还与十大影院合作，推出了“豹警官坐镇‘豹’纳影城”等一系列 谐音梗海报；影片中更是融入了多重中国文化元素，获得了一波又一波的好评，实现跨文化传播的成功。

二、 UGC+AI+情绪，激活全民共创参与

从数据上看，“IP燃点”和“情绪爽点”也成为了《疯狂动物城2》在国内成功的重要因素。

数说聚合热词显示：用户不仅在讨论影片，更在「创作」影片。短视频、小红书平台是这类 UGC 的主要传播阵地，透过「合照」「打卡」「教程」「表情包」「AI合影」等热词，我们发现除了讨论影片本身，用户巧用AI将票根、《疯狂动物城2》合影、表情包等创作成带有「狐兔CP」的限定版互动素材，并附上AI创作教程。

短视频是主要传播渠道，占比43.68%。电影热映的同时，抖音上也掀起一场卷动大量用户参与的《疯狂动物城2》创作热潮。

● 二次元动物城换装，用户或通过特效还原朱迪的警服、尼克的狐狸皮毛造型，或搭配联名周边（如瑞幸杯套、名创优品毛绒挂件）完成 「沉浸式 cos」，不少创作者还融入职场打工、校园日常等现实场景。不想出镜的影迷用AI让萌宠穿上角色皮肤营业朋友圈。

● 二创番外，自发“续写”动物城故事。围绕狐兔 CP 的婚后日常、新角色的冒险经历产出系列短视频，有人用方言配音、魔性 BGM 改编经典名场面，甚至推出 “动物城职场生存指南” 等趣味衍生内容。这类爆款的共同点是：场景可复制、情绪可投射、叙事可续写。

● AI强大的辅助创作力，让每个人都有能力把自己写进IP里，当UGC遇上情绪和AI，这届观众也从观看、讨论电影，彻底进化为共创。

与轻松抽象类二创不同的是，也有一大波网友从《疯狂动物城2》里看到了「内耗」，发现「引导性」恋人，被点中了过度「责任心」，情绪获得「治愈」。

要和相似的人在一起，还是互补的人在一起？

职场责任心太重的人都给我去看疯狂动物城2

盖瑞一句话治好了我的内耗

……

《疯狂动物城2》给了所有人一个「低门槛的自我比喻系统」，现实说不出口的情绪，换成动物就能轻松表达，那些寻找「主体性」，保持「活人感」的年轻人，在这里疗愈内耗，看见自己。

三、品牌联名版图：70+ 品牌参与，无处不“动物城”

《疯狂动物城2》所掀起的热度，证明了其强大的观众基础与巨大的商业潜力，成功打造了今年以来最“疯狂”的一次品牌联名盛况。

根据数说聚合「疯狂动物城+联名品牌」的UGC讨论数据显示，「瑞幸」「周边」「限定」等在用户讨论中频繁出现，覆盖餐饮、潮玩、服饰、珠宝等各品类的联名产品，将 IP 从银幕延伸至日常生活的每个场景。网友自发晒出联名消费凭证、收藏限定周边、分享 「集邮式」 打卡攻略。

我们也通过整理官方资料与公开信息，盘点了此次联名列表：

合作品牌超70家，《疯狂动物城2》联名到底有多疯？

我们挑选了一些重点的联名案例做了进一步拆解：

四、重点联名案例深度拆解

1.DQ：最典型的“UGC托举式营销”

将DQ“暴风雪”冰淇淋放入冰箱冷冻至坚硬，然后带入影院，边啃边看《疯狂动物城2》，“邦邦硬吃法”最近在互联网上突然走红了。

这个由网友发起的天才吃法，让DQ收获了意外的流量，迅速跟进推出官方“邦邦硬套餐”及“观影套餐”，从UGC发起→ 到品牌响应 → 再到UGC参与 → 持续声量，DQ冰淇淋在一系列卷麻了的官方联名中显得异军突起，靠着UGC托举收获了一波天流量，社交媒体上的互动量高达60w+。

2.瑞幸咖啡：餐饮联名 “流量王”

作为联名里的 「现象级选手」，与《疯狂动物城2》联名以来整体互动量超237w，讨论热度位居前排。瑞幸从11 月17日上线狐兔主题饮品 + 周边，就掀起 “抢货潮”：主题杯、杯套、徽章、毛绒相框等周边 3 天全渠道售罄。更有人算过账，想集齐全套周边得买 22 杯咖啡，花至少 343 元，甚至催生 “存咖啡” 的新玩法；广州、上海、杭州的 3 家 “动物城主题店”，还成了打卡圣地，线上+线下联动，直接让瑞幸用户数直线提升，妥妥的 “联名带飞销量”。

3.周大福：“痛金” 刷新价格上限

谁说联名只能做平价品？周大福的 “动物城痛金” 直接打破认知：朱迪胡萝卜黄金吊坠卖 3280 元，尼克朱迪转运珠卖 2380 元，上线 3 天销量就破 5000 件，部分门店还得 “限量刻字”。不少人买来送礼，“既有黄金的收藏感，又有 IP 的情感值”，硬是把动画联名做成了 “轻奢单品”，刷新了 IP 联名的价格天花板。

4.名创优品：早早预热，“闯进” 电影里

名创优品早早就押注 ——9 月底就官宣联名，推出毛绒公仔、手办盲盒、造型包袋等超百款产品，更是把门店 “植入” 电影，让 “MINISO” 广告牌出现在动物城街头，实现 “线下卖货 + 线上曝光”双重收效 。

5. 泡泡玛特：不是卖盲盒，而是在做“动画剧组外包”

泡泡玛特此次与《疯狂动物城2》联名，采取了双线策略。一是推出了Molly化身动物成角色的系列盲盒，利用Molly的“情绪容器”的概念属性，对经典的角色进行了二创表达。二是推出了“疯狂再续”系列手办，还原了电影角色经典姿态。

得物数据显示，隐藏款 “芬尼克小推车” 从原价 69 元飙到 399 元，溢价 4.8 倍；另一款 “芬尼克” 隐藏款也溢价 3.5 倍，普通款同样好卖，首周销量就破 10 万盒，潮玩爱好者直言 “抢了 3 天只抢到普通款，隐藏款想都不敢想”，成了今年动画 IP 联名潮玩的 “销冠”。

6.迪士尼：疯狂动物城成乐园顶流

《疯狂动物城2》上映后，让迪士尼IP热度从银幕蔓延到社交场，直接引爆迪士尼相关社交热度，数说聚合数据显示，迪士尼社交声量同比猛增588%，互动量更是暴涨1737%，从UGC词云来看，用户讨论迪士尼时，「动物城街区」和「城堡、花车」这类经典元素并列，「动物城专属场景」从「乐园配角」升级为乐园流量核心；「儿童」「情侣」「公主」同时高频出现，既覆盖了迪士尼传统的儿童受众，也吸引了年轻情侣、社交群体、甚至是偏好“公主”类经典IP的用户，与动物城合拍，分享必拍机位。与此同时，新动物城周边也成为入园人手必备的打卡单品。

五、策略洞察：为什么这次的 IP 联名特别成功？

1. 角色足够鲜明，便于品牌“找到自己的入口”

《疯狂动物城》里的角色具备典型性格标签：朱迪：理想主义 / 行动力强、尼克：机智 / 社交型、闪电：慢节奏 / 反差萌。角色标签越明确，品牌越容易“找到自己能借力的性格”，从而进行贴合品牌调性的联名。

2. 品牌联名不是贴 Logo，而是“把产品放进故事里”

本次联名中，最自然、最出圈的合作，都遵循同一逻辑：就是用产品做一场“角色替身表演”。

比如：星巴克的“性格化饮品”、美的空调的“动物城安装挑战”、大众汽车的“痛车角色化”、优衣库把 ZUNIQLO 搬进电影剧情。品牌不是挂名，而是真实的加入了动物城中不同动物们的生活。

3. 多阵地协同，完成“从观影到生活”的闭环渗透

本次联名的独特之处在于：不同平台承担了不同功能。微博集中式信息传播，制造话题大爆点；短视频平台则是二创与梗文化的主要阵地；小红书上多是联名实用场景和打卡内容的主场；线下场景是主题店、痛机、痛车提供的触摸式体验；以及品牌自有渠道，会员体系推动第一批销量爆发。通过这些，电影的生命周期被延长成一个 “跨平台共振的 IP 事件周期”。

写在最后

《疯狂动物城2》的热度，并不是一场突然的狂欢。

它集合了9年来沉淀的角色情感，长期经营的IP成为「情绪基建」；品牌提前押注布局，联名矩阵占领用户心智；AI时代的全民二创，人人都有参与感；还完美契合了这届年轻人需要用轻的方式表达疲惫迷茫的社会情绪风向。buff叠加，延续经典。

而迪士尼最动人的地方仍然没变——用一个温柔的童话故事，让人从动物身上看见自己，又在轻松快乐的氛围里莫名其妙地被治愈。

对品牌来说，除了借势IP，还可以看得更深，成为年轻人的「情绪嘴替」：

用「盖瑞」的故事，轻巧表达打破偏见

用动物状态，吸引用户对号入座地互动

制造一个「兔子窝」，吸引忠诚用户长久留在这里

动物城帮年轻人轻巧舒服地表达情绪，年轻人就自发替动物城创造声量，品牌也一样，当情绪被看见，IP终会被点亮。