21、移动广告与查询推荐的创新方案

移动广告与查询推荐的创新方案

移动广告现状与挑战

在当今数字化时代，移动设备已成为人们生活中不可或缺的一部分，移动广告市场也因此具有巨大的潜力。然而，当前的移动广告面临着诸多问题。

目前，企业常用的移动广告方式主要有短信（SMS）和宽带广告。短信广告虽然常见，但存在基础设施限制，无法实现针对每个用户的定制化广告，导致许多用户将其视为垃圾信息。例如，尽管移动广告可以根据用户的购买历史提供最相关的优惠，从而显著改善整体业务表现，但运营商设定的严格限制使得广告只能针对消费者群体进行投放。

宽带广告则不受此限制，并且可以借助云计算技术。不过，移动宽带服务的接入价格和费用会影响广告机制。如果按套餐收费，广告的样式和投放数量可能会受到限制；如果用户拥有无限的互联网接入，那么可以考虑各种样式的广告。

移动广告设计方法

为了解决上述问题，我们提出了一种新的移动广告设计方法，主要解决以下三个关键问题：
1. 选择短信还是宽带广告 ：我们设计了一个广告分配器，可应用于移动宽带服务的两种收费情况。在向用户投放广告时，该分配器会记录用户在广告上花费的时间、用户点击或关闭的移动广告数量，以换取折扣的移动宽带接入。同时，考虑到智能手机屏幕尺寸有限和数据传输费用，我们使用文本广告作为移动广告，将其显示在屏幕顶部以吸引用户注意。如果用户对广告感兴趣，可以点击查看详细信息，还可以向移动广告分配器提交促销查询并自行选择产品，分配器会提供产品的地图和位置信息。
2. 何时展示广告 ：移动广告常用的展示时机有基于触发和固定时间表两种。在我们的框架中，移动广告分配器结合了这两种方式。