23、巴塞罗那大型百货商店客户空间分布分析

巴塞罗那大型百货商店客户空间分布分析

1. 研究背景：巴塞罗那

巴塞罗那市分为 10 个行政区，行政区内又包含 73 个社区，每个社区都有其独特的特色。这座城市大约有 50,000 个商业实体，涵盖百货商店、商业中心、超市、拥有独家设计师精品店以及国际/本地品牌的购物街等。

本次研究选取了位于巴塞罗那不同社区的同一家大型连锁百货商店的三家分店（PC、AD、PA）进行分析，选择大型连锁百货商店而非中小型商店的原因如下：
- 大型商店吸引力更强，能产生更多的客户交易。
- 客户来源广泛，既包括附近的，也有来自远处的，便于分析更大范围内的城市结构。
- 获得的客户数据集更具同质性，减少扭曲和偏差。

这三家分店的具体情况如下：
- PC 店 ：位于市中心的老城区（Ciutat Vella），该区域由四个社区组成，商业区内满是知名品牌的零售店。因其风景古迹、建筑和环境优美，吸引了来自全市各区的本地人和游客。
- AD 店 ：位于埃桑普勒（Eixample）区，该区域是商业区，周边有各种私人公司。客户主要是这些公司的员工以及来自佩德拉尔贝斯、圣热尔韦斯和萨里亚等富裕社区的居民。
- PA 店 ：位于努巴里什（Nou Barris）区，店铺位于圣安德烈和巴塞罗那最大的大道之一梅里迪亚纳大道的拐角处。该地区有大量移民和工人阶级居民，失业率较高。由于其位于城市入口处，吸引了来自相邻地区/村庄的客户。

2. 研究方法

研究目标是分离出客户在 24 小时内访问巴塞罗那三家焦点商店（PC、