35、跨媒体创作架构：伊万·阿斯奎斯访谈录

跨媒体创作架构：伊万·阿斯奎斯访谈录

一、伊万·阿斯奎斯的职业经历

伊万·阿斯奎斯毕业于纽约大学，随后在麻省理工学院获得比较媒体研究硕士学位，期间他在跨媒体和融合领域进行了学术写作。之后，他在数字创意机构Big Spaceship工作，为《安德洛墨达菌株》（2008 年）和《2012》（2009 年）创作了另类现实游戏（ARGs），并参与了各种创新的数字和社交媒体营销活动。2010 年，他加入卢卡斯影业，担任数字媒体高级总监，负责公司的在线业务。

二、卢卡斯影业的工作内容

1. 工作范围
   • 除了主机级电子游戏（由卢卡斯艺术部门负责），伊万参与了几乎所有数字参与渠道的工作，包括网络、移动渠道和社交网络等。他在制定战略和创意执行方面都有不同程度的参与。
2. 工作方式
   • 团队自主创意 ：在线团队有时会提出一些有趣或酷炫的想法，如果这些想法符合公司的更大商业目标，团队就会执行其中一些。
   • 配合公司需求 ：当有电影上映、DVD 发行或电子游戏推出时，伊万的团队会与营销部门合作，确保数字渠道支持相关议程。这可能包括协调代理机构开展数字营销活动，或通过 starwars.com 及各种社交渠道提供内容支持。
   • 早期参与创作 ：为了实现跨平台、跨渠道的体验，伊万的团队会在创作过程中尽早参与，而不仅仅是在后期添加或推广其他媒体的内容。