16、《友谊魔法》背后：作者身份构建与观众参与的奇妙之旅

《友谊魔法》背后：作者身份构建与观众参与的奇妙之旅

一、多元作者身份的交织

在文化产业的参与式媒体生产中，存在着多种关于作者身份的想象。“小马迷”（bronies）并非唯一在话语中被想象的作者形象。尽管社交媒体强调协作，但个人天才和创意视野的神话依然存在。以《友谊魔法》为例，资深电视动画师、系列开发者兼整体系列负责人劳伦·福斯特（Lauren Faust）无疑是一个明确的作者（甚至可以说是电影导演式的作者）形象。即便她在 2011 年离开日常制作工作，她仍然是赋予该系列及其制作意义的关键人物，她的继任者杰森·蒂森（Jayson Thiessen）也向粉丝保证制作仍会是“劳伦的节目”。

理解围绕福斯特的作者身份话语，不能仅局限于她与行业其他劳动者之间的等级关系想象，还需要考虑“小马迷”如何在这些话语中发挥作用。“小马迷”作为成年异性恋男性的协作性观众概念，在赋予边缘化创意实践规范意义和价值方面发挥着关键作用。

在 2010 年新系列首播前，福斯特就做好了接受负面评价的准备，她预计批评者和观众会将节目贴上“女孩气、愚蠢、廉价、适合婴儿或邪恶的企业广告”等标签。由于该节目针对年轻女孩且具有强烈的商业动机，像福斯特这样的制作人很难为自己的劳动争取到文化合法性。然而，“小马迷”话语通过突出异性恋成年男性对该系列的重视，使人们对节目受众构成的假设产生质疑，重新开启了福斯特曾担心已尘埃落定的文化合法性问题。

这一现象促使我们思考“小马迷”观众在媒体专业人员争取最具合法性的劳动身份——作者身份方面所起的作用。我们可以将“小马迷”置于电视动画的“生产文化”中，探究在这个被幼稚化和女性化的工业空间里，工作者如何为自己构建有意义的身份，并在与观众参与的话语构建相关的情况下争取文化合