微信企业红包设计案例

使用场景：

企业用于基于微信的用户奖励和传播

产品功能：

用户在商户使用微信支付后，商户可调用包红包接口，包一个属于用户的红包

用户收到微信红包下发的“红包已包好”消息，打开查看已经包好等待分享的红包

分享红包给好友，红包领取人看到红包来自商户和商户祝福语

红包的金额、个数、祝福语均由商户自定义

 

创新点的创新之处的具体描述

1.企业用户回馈+微信红包，最酷的售后体验 2.全民购物领红包，红包可分享给5人领取，企业宣传效应通过用户自传播直接扩大5倍以上 3.利用用户关系链，为企业活动增加宣传渠道 4. 企业替主动为户充值红包，丰富了微信红包的产品功能，提供给企业有效的营销方案

创意如何产生的（创新点相关小故事）

从新年红包上线之后，我们就开始思考如何在广大的第三方商户使用

这期间，拥有无限智慧的中国人民想出了各种点子，比如号称要发光2000万红包的标哥，以及发动几十个小号发出48万红包带动市值增加4亿的联建光电董事长刘虎军。

可是这样的简单粗暴，似乎并不是微信红包希望给企业去做的，如果公众号可以利用官方的红包接口任意给用户发钱，那简直就成了刷粉绝招了。

让这些再轻一些，简单一些，怎么办呢？

以点带面，互动好玩，是微信红包带给用户的，而微信的强大关系链，是企业在传播中希望获得的。而结合就是，让企业只负责充值。

“红包我已经给你了，发不发，就看你自己了。”

怎么实现的

虽然说起来只是简单的让企业充值红包，但是对现有的新年红包，可是做了不小的改造。

1 判断给谁发：用户在企业使用微信支付后，将其在企业公众号下的openID转换成微信红包openID

2 充值红包：企业调用财付通企业代扣接口，将红包金额充值到微信红包商户号，红包给对应的用户openID生成一个红包

3 告知用户：在充值红包时，将用户openID默认关注到微信红包公众号，充值完成后下发消息，告诉用户红包已经充值完成，来自某企业

4 鼓励转发：红包的总金额和抢红包的金额都是随机的，转发红包和抢红包的乐趣都保留了。我们相信，一元的红包也是会让用户玩的不亦乐乎的。

5 企业宣传：包红包时传入了企业信息，红包领取过程中的各个节点页面，都会展示红包的提供方，以及企业希望展示的活动内容

附：微信企业红包时序图

产品的意义对未来的展望

1 企业红包的通用化：将企业红包做成可在公众号管理系统配置的功能，减少双方的技术开发和联调成本

2 红包直接发给用户：作为企业给用户最直接的现金回馈，简单粗暴还是有需求的

3 通过红包发电子券给用户：限制用户在指定商户使用，同时限制用微信支付。还可以增加转发扩散功能，达到传播效果

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