《鱿鱼游戏》背后：从狂热到退潮，游戏行业如何抓住短暂的趋势风口？-优快云博客

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文章内容来源于AppMagic，作者Lera Kalashnikova，由【点金石游戏出海】整理编译。

2021年，韩国电视剧《鱿鱼游戏》讲述了一群陷入困境的参赛者被困在一系列致命的童年游戏中，赢得巨额现金奖的故事，迅速在全球掀起了一股热潮。

众多手游开发商迅速抓住这一时机，试图借此现象级成功获利。每当新一季上线时，带有《鱿鱼游戏》主题的游戏和智能应用商店优化（ASO）调整便纷纷涌入应用商店。这是一个简单的胜利逻辑：玩家熟悉的视觉元素有助于提高可见度并推动安装量。

据AppMagic数据，2021年推出了2,554款使用“squid”作为关键词的应用，其中包括145款游戏。然而，正如任何潮流一样，其热度也会逐渐消退。今年，在该剧的最终季播出前，仅有65款“鱿鱼”主题应用发布。虽然这个数字仍然庞大，但与之前相比，已经远远不如从前了。

2021–2025年“鱿鱼”相关的应用与游戏

那么，行业是否对这部十年来最具代表性的电视剧失去了兴趣呢？并非如此，背后有更多值得探讨的原因。

在本文中，我们将回答以下问题：

谁从《鱿鱼游戏》的热潮中获得了最多的收益？

趋势媒体如何推动ASO和广告表现？

为什么Netflix未能赢得自己的“鱿鱼游戏”？

还有哪些有价值的经验，工作室可以借用于当下的市场增长？

趋势驱动下，短周期≠低回报

如上图所示，自2021年以来，已经发布了322款“鱿鱼”手游。与剧集的剧情相呼应，生存斗争成为了一个真正的挑战：其中305款已经被淘汰——也就是说，它们已从所有商店下架。但它们真的失败了吗？

这些大多数是超休闲游戏：制作成本低，推广容易，且能迅速通过文化现象变现——它们本就不是为了长期生存而制作的，这些游戏从趋势中获益并以可观的利润退出，这就是趋势驱动型游戏获胜的方式。

当操作得当时，借助《鱿鱼游戏》这类主流趋势是一种低风险、高回报的策略，可以帮助工作室快速获得关注并推动即时增长。当我们查找今天下载量最多的前10款“鱿鱼”游戏，只有一款依然活跃。然而，其他一些游戏在下架之前，就已经分别获得了400万到1400万的安装量。

按下载量排序的头部“鱿鱼”游戏

不过，这些游戏并不是唯一受益于热潮的作品。在TikTok上，受《鱿鱼游戏》启发的挑战成为了病毒式的迷你游戏，它们通过为用户提供与趋势内容互动的有趣方式，帮助增加了每日活跃时长。

《鱿鱼游戏》UGC爆发

在厂商与工作室鏖战“鱿鱼”趋势时，在Roblox平台上，玩家们自己推出了数十个新的《鱿鱼游戏》主题模式——从经典的“红灯、绿灯”生存挑战到玻璃桥淘汰赛——这些模式具有很强的多人互动性和高度的可重玩性。

当第二季在2024年12月上线时，一波受《鱿鱼游戏》启发的用户生成内容（UGC）将平台的下载量推至2170万次，随后在2025年1月创下新纪录，达到2400万次安装。

Roblox 下载趋势图表

不过，这些下载对开发者来说意义远不止于此。受《鱿鱼游戏》这一高度辨识的主题吸引，玩家注册账号并逐渐熟悉Roblox的操作方式和核心机制。随后，平台的算法开始发挥作用，推荐相似游戏，并展示好友正在游玩的内容，从而激发玩家进一步探索，提升在Roblox上的整体留存率。

而在传统应用中，玩家在体验过一款《鱿鱼游戏》题材的应用后，通常就会转向其他App Store上的新游戏，其生命周期价值（LTV）也随之封顶。但用户生成内容（UGC）则不同，它带来的不仅仅是一时的爆发：一次病毒式的爆红，有可能转化为长期价值，无需付费买量或重金投入。

Fortnite如今已经发展成为一个超越了“Battle Royale”根基的完整UGC平台，同样迎来了这一波潮流。每当《鱿鱼游戏》播出新一季，玩家们便会搭建数十个主题“岛屿”，将剧中的场景转化为多人挑战。如今，这些岛屿已达约一百个，其中许多吸引了成千上万的玩家自发参与。

这也突显了《鱿鱼游戏》在游戏领域依然具有强大影响力：它不仅仅是一个视觉主题，更是一个游戏玩法蓝图，玩家们在拥有合适工具和创作自由的情况下，积极寻求重现这些玩法。

Epic Games实际上跟随社区的呼声，在《鱿鱼游戏》最终季之前宣布了官方合作。此次更新推出了主题地图、角色皮肤、武器和限时比赛，为玩家们提供了一个再次进入《鱿鱼游戏》世界的机会，而不仅仅是观看剧集。

这就是如何倾听社区的声音，基于他们已经喜爱的内容进行扩展，并精心呈现。尽管我们在图表中看到新的“鱿鱼”游戏急剧下降，但《鱿鱼游戏》仍然在关键领域持续流行，尤其是在UGC平台上。

Netflix自己的“鱿鱼游戏”？可惜为时已晚

行业的巨大影响并没有被忽视，Netflix最终也加入了这场趋势的竞争，推出了官方的《Squid Game（鱿鱼游戏）》手游。然而，最终的产品并未与剧集的病毒式能量相匹配。自2024年11月上线以来，该游戏获得了2000万次安装，尽管数字不错，但远远低于这一全球现象本应达到的成就。

问题不在于IP本身，而是时机。游戏发布时，初期的移动热潮已经过了高峰期，错过了2021-2022年玩家需求最旺盛的时期。此外，距离最终季上线仅有8个月的发布时间，也让游戏几乎没有时间积累真正的用户粘性。

《Squid Game》收入与下载图表

事实是，在经历了所有TikTok挑战和超休闲克隆之后，观众已经看过《鱿鱼游戏》的多种改编形式。所以，当Netflix终于推出时，需求已经部分得到满足，且玩家的期望可能高于游戏所能提供的内容，结果游戏并没有足够吸引玩家长期参与。

实际上，Roblox在这场竞争中超越了Netflix。这证明了，借助流行媒体获利并不需要原创IP。真正重要的是抓住合适的时机，与受众保持联系，并且执行到位。

而且，借势的方式不止一种。

表面改造：利用趋势驱动的ASO

最简单的策略之一就是聪明的ASO（应用商店优化）。通过及时的命名、图标和截图，参考剧集的美学，可以帮助游戏在商店中脱颖而出。例如，《Prison Survival: Tap Challenge》就做得非常成功，成为了2024年11月最下载的超休闲游戏。在该游戏的应用页面历史中，我们注意到有多个《鱿鱼游戏》的元素，这可能是推动安装量激增的原因之一。