2025Q1混合休闲手游：从玩法设计与变现策略分析Color Block Jam等4大标杆产品

文章内容来源于AppMagic，作者Diana Levintova, Andrei Zubov，由【点金石游戏出海】整理编译。

品类大迁徙：从超休闲到混合休闲的演变

去年，行业全面拥抱混合休闲模式，并为超休闲游戏注入深度元素。无论大型厂商还是小型工作室，都在保留超休闲游戏简单魔性核心的同时，叠加了休闲游戏的特色玩法——加入加速道具、元系统设计以及更精细的变现机制。我们在《2024休闲游戏报告》中已详细剖析这一趋势！

这股变革浪潮也促使我们调整研究方法。随着开发者通过运营活动和变现升级来强化用户获取策略，我们意识到是时候升级分析维度了——因此本季度的超休闲游戏报告将正式转型为混合休闲游戏报告！

超休闲市场的IAP（应用内购买）增长

2025年第一季度Top10混合休闲游戏

2025年首季度，Top10混合休闲游戏的净应用内购收入总额达8700万美元，较2024年同期大幅增长67%。

这一增长凸显出超休闲游戏领域正持续向更强变现模式和更长线用户留存转型。其中，Rollic公司的《Color Block Jam》表现尤为亮眼，是推动收入激增的关键动力之一，我们将在后文详细分析这款爆款游戏。

Top10超休闲/混合休闲游戏趋势

从排行榜来看，本季度益智类游戏以48%的总收入占比占据绝对优势，街机类游戏以45%的份额紧随其后，其他类型仅占极小比例。进一步细分榜单，头部游戏可划分为五大子类目：

• 方块消除: Color Block Jam, Bus Escape
• 螺丝解谜: Screw Jam, Screwdom
• 分类拼图: Block Jam 3D
• 街机类: All in Hole, Pocket Champs, Mob Control, Alien Invasion
• 策略类: Tower War

2025第一季度Top10混合休闲游戏

而在两年前，情况还大不相同。2023年第一季度，街机类游戏占据了Top10总收入的77%。到2024年第一季度，其份额开始下滑至52%，这一下降趋势持续到了2025年。

聚焦解谜类游戏，有三个变现强势的子品类表现突出。其中方块解谜（Block Puzzle）以71%的营收占比领跑本季度该品类总收入，螺丝解谜（Screw Puzzle）以20%的占比紧随其后，而分类解谜（Sort Puzzle）贡献了剩余9%的份额。

虽然分类解谜当前规模最小，但增长势头最为迅猛。