SLG手游如何通过“X”破圈？从用户增长到商业化解析“SLG+X”爆款逻辑

SLG品类一向是游戏重点吸金赛道，无论是出海手游还是国内，SLG都是各厂商“兵家必争之地”。据Sensor Tower数据，2024年策略手游以175亿美元的总收入和16%的增速，超越RPG手游成为吸金最强的手游品类，在全球手游市场收入逆势攀升3.8%的趋势中尤为突出。

而来到2025年，策略手游仍然表现出强劲的增长势头，各种新题材、新玩法、新活动等创意不断涌现，SLG赛道愈发地“卷”了起来。

2月下旬，点点互动旗下的SLG新作《Kingshot》在海外市场迅速崭露头角，截止4月初，《Kingshot》在双端的预估总收入已达690万美元（约5000万人民币）。这款成功复制了《Whiteout Survival》模版的游戏，是点点互动“SLG+X”模式的又一出彩产品。3月中旬，4399的一款幻兽帕鲁like+SLG游戏《曙光重临》上线3天冲上微信小游戏畅销榜第五，日流水预估超200万元。

据Sensor Tower发布的2月中国手游出海收入TOP30中，过半产品都是SLG，且这其中除了《三国志·战略版》《万国觉醒》等少数游戏外，其余几乎都融入了副玩法。

SLG融合产品爆款频出，不仅说明了SLG品类依旧“抗打”，还为各大厂商呈现了一个非常清晰的事实：“SLG+X”模式的可行性和持续性再次得到验证，在吸量和吸金方面展现出了不俗的实力。

SLG的难题：“玩法老化”与“用户破圈”

烧脑、氪金、上强度，一向是SLG游戏的标签，这也造就了SLG玩家高ARPU值、高付费率、高忠诚度的特点。正因如此，即使面对着高研发成本和高设计难度的门槛，也依旧有大批厂商纷纷布局策略赛道，出海市场也不例外。

然而，随着游戏市场的变化，传统SLG手游面临着三大挑战：一是用户群体固化，虽然SLG老玩家能够带来较高的单付费用户收入，但是依靠大R来养服的商业化模式已逐渐难以适应当今变化迅速的游戏环境；二是基于cok-like和率土like的策略游戏玩法同质化较为严重，玩家审美疲劳；三是市场趋于饱和，获客成本水涨船高，买量单价持续上涨。