网赚手游市场与困局
回溯网赚手游的发展历程，休闲类、博彩类游戏与网赚机制的深度融合在2019-2020年间迎来爆发式增长。而2020年后，网赚流量的核心阵地逐步向“任务型”转移。当"休闲+网赚"与"博彩+网赚"的日活跃用户（DAU）持续下滑时，"任务+网赚"的DAU逆势飙升38%，反超成为主流形态。这一传统模式在移动端持续进化——用户通过观看视频、阅读新闻等行为获取奖励的多样化形式蓬勃生长，新兴的"Move to Earn"（运动获利）类游戏更将任务机制延伸至运动健康领域。
到2023年，网赚类手游在TOP500买量手游APP中占比达25%，表现优于大盘（手游APP主要类型投放产品中网赚平均占比为12.2%）。
尽管网赚手游市场持续发展，但也面临着一系列挑战。一是产品质量参差引发信任危机：用户信任度的下降，推高了新用户获取和转化成本。二是竞争激化与盈利困境：该品类凭借“低制作成本+高ROI”的优势吸引了大量开发者，但伴随产品数量激增和用户对于“即时高收益”期待与品类实际LTV之间的矛盾，变现盈利愈加困难，市场拓展空间受到制约。
案例背景与客户需求
网赚手游的核心痛点在于：满足用户对“即时收益”的强烈期待的同时，确保商业可持续性。
然而，《Lucky Steps》的初版模型存在不足，加之采用了粗放式的渠道获客发行策略，导致用户获取成本居高不下、变现效率低，项目始终难以跑正盈利，ROI长期为负。即便面对增量市场，用户也增长陷入停滞，无法有效扩大用户基数，产品潜力被严重制约。
本文将通过复盘点金石与《Lucky Steps》的合作历程，解析点金石如何精准把握市场动态，从底层模型调优到全球渠道发行，最终完成产品ROI扭负为正，实现规模起量。
从产品到渠道，点金石的全周期增长战略
针对《Lucky Steps》深陷负增长的困局，点金石摒弃了传统的“单纯买量放大”思路，制定了贯穿产品底层调优与增量方案搭建的全周期增长战略。
产品底层调优，重塑增长内核
面对激烈而充满挑战的市场，《Lucky Steps》初版产品表现未达预期。为此，点金石产品专家团队深度分析市场趋势，并对项目展开根本性调优。
团队首先深度解析全球“Move to Earn”网赚模型与成功产品框架，通过同类产品比对，精准定位了《Lucky Steps》的短板与优势。再结合数据与埋点反馈进行用户行为漏斗分析，快速诊断高流失率成因并提炼产品核心竞争力。基于这些关键洞察，点金石团队从界面设计、核心玩法、数值计算、任务设置等多个维度提出优化方案，并借助A/B测试确定用户反馈最优的版本，完成了产品的底层逻辑重构。最后，依托点金石标准化变现方案，《Lucky Steps》快速搭建起了更为完善的商业化模块，并通过小规模区域测试验证核心指标达标，为产品高效上市奠定了坚实基础。
经过上述多维度调优，《Lucky Steps》实现了关键版本迭代。更新后的产品关键指标显著提升，用户新增与留存获得明显改善，ROI初步实现由负转正。
增量方案搭建，多国多渠道起量
鉴于“任务+网赚”类产品需持续获客以维持活跃用户规模的特性，依赖单一渠道或单一国家将严重制约其发展空间，也会增加获客成本走高的风险。
因此，在完成初步产品调优后，为助力《Lucky Steps》实现全球规模起量，点金石为其量身定制了全球化发行策略：在用户价值高的T1国家，聚焦Meta系与Google Ads精准投放，高效触达并转化高净值用户群体；在东南亚等新兴市场，则借力Kwai等平台的本地化流量池优势，显著压缩CPM成本，实现高性价比用户获取；而对于拉美等潜力区域，则通过与其他超休闲游戏的交叉推广策略，有效拓展泛用户群体，降低获客门槛。
这一过程中，点金石的本地化素材优化能力持续赋能——针对不同区域的特定文化、语言、偏好和热点，高效制作并高频迭代特色投放素材，确保精细化投放与高转化率。
正是依托于点金石强大的全球全渠道矩阵及其精准的本地化运营能力，《Lucky Steps》高效实现了多国、多渠道的规模起量和用户增长。
合作亮点
通过从产品端到发行的全方面优化策略，点金石帮助《Lucky Steps》成功起量、打正ROI，并实现了产品规模的指数级增长，峰值日新增用户达到8万+，累计下载量突破800万+，在激烈的网赚市场中崭露头角。
此次合作的成功，不仅充分验证了点金石敏锐的市场洞察力、专业的产品优化能力以及强大的多国家多渠道发行实力，更关键的是帮助《Lucky Steps》团队在该赛道成功打造出一款实现盈利的产品。
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