通俗详解DeepSeek清华从入门到精通-63

大语言模型：如何写出让人行动的文案

引言：
你有没有想过，为什么有些广告能让你立刻掏出钱包，而有些却让你毫无感觉？这背后的秘密，就是行动引导的艺术。今天，我们就来聊聊如何用大语言模型写出让人心动、行动的文案。

核心内容：

大语言模型，就像是个超级大脑，它能帮助我们理解和生成人类语言。在商业文案中，我们的目标是让读者不仅仅是阅读，而是采取行动。这就像是在告诉他们：“别只是站在那里，快来买这个产品吧！”要做到这一点，我们需要掌握一些技巧，比如创造紧迫感、明确行动目标、提供社会证明等等。下面，我们就来一一解析这些技巧，并看看如何将它们应用到实际的文案中。

核心概念：

1. 明确的行动指向

**概念名词：**明确的行动指向，就像是给读者一个明确的指示牌，告诉他们下一步该做什么。

**通俗讲解：**想象你在商场里迷路了，突然看到一个指示牌写着“出口在此”，你就知道该往哪个方向走了。在文案中，我们也需要这样的指示牌，比如“立即购买”、“现在注册”。

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2. 强烈的紧迫感

**概念名词：**紧迫感，就像是在告诉读者：“快点，不然就来不及了！”

**通俗讲解：**比如你在超市看到“限时抢购，最后一小时”的牌子，你就会感到如果不快点行动，就会错过好机会。

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3. 低门槛的起始步骤

**概念名词：**低门槛起始步骤，意味着让读者采取的第一个行动要简单易行，降低他们的心理负担。

**通俗讲解：**比如你想让人们下载一个新应用，你不会一开始就让他们填写一大堆信息，而是会说“点击下载，仅需30秒”。

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4. 清晰的收益阐述

**概念名词：**清晰的收益阐述，就是明确告诉读者采取行动后能得到什么好处。

**通俗讲解：**比如一个健身房广告说“加入我们，一个月内减掉5公斤”，这就是清晰的收益。

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5. 社会证明的运用

**概念名词：**社会证明，就是利用其他人的行为或意见来影响读者的决策。

**通俗讲解：**比如一个餐厅门口挂着“本季度最受欢迎餐厅”，人们就会觉得这家餐厅值得一试。

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6. 行动召唤设计

**概念名词：**行动召唤，就是直接告诉读者“现在就行动”。

**通俗讲解：**比如“立即抢购”、“马上行动”，这些都是在催促读者不要犹豫。

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7. 遗憾预防

**概念名词：**遗憾预防，就是告诉读者如果不采取行动，他们可能会错过什么，从而感到遗憾。

**通俗讲解：**比如“错过今天，再等一年”，这就是在提醒读者不要错过好机会。

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总结：

通过今天的讨论，我们了解了如何利用大语言模型来设计能够促使人们采取行动的文案。我们学习了如何创造紧迫感、明确行动目标、提供社会证明等等。记住，一个好的文案就像是一个好的导游，它不仅要吸引人们的注意，还要引导他们走向我们希望的方向。希望这些技巧能帮助你在未来的文案创作中，更好地引导读者采取行动。

继续核心概念：

8. 注意力拆取

**概念名词：**注意力拆取，就是用一种方式吸引读者的注意力，让他们对广告内容感兴趣。

**通俗讲解：**想象你在看一本杂志，突然看到一个大标题写着“立省30%”，这个数字和行动词“立省”立刻就能吸引你的注意。

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9. 行动标签明确化

**概念名词：**行动标签明确化，就是用一个明确的标签告诉读者需要做什么。

**通俗讲解：**比如你在网页上看到一个按钮写着“立即购买”，这就是一个明确的行动标签。

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10. 核心利益点

**概念名词：**核心利益点，就是产品或服务最吸引人的地方，是读者选择你而不是竞争对手的原因。

**通俗讲解：**比如一个手机广告强调“超长待机，一周只需充电一次”，这就是一个核心利益点。

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11. 遗憾预防

**概念名词：**遗憾预防，就是告诉读者如果不采取行动，他们可能会错过什么，从而感到遗憾。

**通俗讲解：**比如一个旅游广告说“错过这次，再等一年”，这就是在提醒读者不要错过好机会。

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总结：

文案写作是一门艺术，也是一门科学。通过今天的讨论，我们了解了如何利用大语言模型来设计能够促使人们采取行动的文案。我们学习了如何创造紧迫感、明确行动目标、提供社会证明等等。记住，一个好的文案就像是一个好的导游，它不仅要吸引人们的注意，还要引导他们走向我们希望的方向。希望这些技巧能帮助你在未来的文案创作中，更好地引导读者采取行动。
写作文案时，要像讲故事一样吸引读者，让他们感受到紧迫感，明确知道他们需要做什么，以及这样做能带来什么好处。同时，不要忘记使用社会证明来增加信任感，以及设计一个强有力的行动召唤，让读者立即行动起来。最后，通过遗憾预防，让读者知道不采取行动可能会错过什么。
通过这些技巧，你可以创作出既吸引人又有效的文案，让读者不仅仅是阅读，而是真正采取行动。记住，文案的力量在于它能够激发人们的情感和行动，所以不要害怕尝试不同的方法，找到最适合你产品或服务的方式。祝你在文案创作的道路上越走越远，创作出更多能够触动人心的作品。

本文参考文献：《这就是DeepSeek:普通人如何抓住AI红利》（人民邮电出版社20250301）