通俗详解DeepSeek清华从入门到精通-62

情感共鸣：如何打动人心的文案创作

引言：
大家好，今天我们来聊聊那些能够打动人心的广告文案，它们是如何通过情感共鸣来吸引我们的注意力，让我们心甘情愿地掏腰包。

核心内容：

情感共鸣在广告文案中扮演着至关重要的角色。它不仅仅是文字游戏，更是一种心理战术，通过触动我们的情感来影响我们的购买决策。想象一下，当你看到一则广告，它不仅解决了你的问题，还让你感到温暖、激励或者惊喜，你是不是更有可能去购买这个产品呢？这就是情感共鸣的力量。
情感共鸣的核心在于共情和感染。共情是指我们能够理解和感受他人的情感，而感染则是这些情感如何影响我们的行为。在广告文案中，我们需要设计能够触发这种情感反应的提示语。

核心概念：

1. 情感共鸣特质提示语设计技巧

概念名词：情感共鸣特质提示语设计技巧
情感共鸣特质提示语设计技巧，就像是给广告文案穿上一件能够触动人心的外衣。它包括点出目标受众在特定情境中面临的问题或挑战，描述由此产生的情感反应，以及展示品牌或产品如何解决问题并转化情感。

通俗讲解：
比如，你是一个高中生，每天熬夜学习，感到疲惫不堪。这时，如果看到一则广告说：“熬夜学习的你，是否感到力不从心？我们的咖啡，能让你瞬间恢复活力，迎接新的挑战。”这个广告就通过点出你的问题（熬夜学习感到疲惫），描述你的情感反应（力不从心），并展示了产品如何解决你的问题（咖啡让你恢复活力）。

DeepSeek实战：

用户提问：请为一款针对熬夜学生的提神咖啡设计一则广告文案，要求体现出产品如何解决学生的疲劳问题，并带给他们活力和希望。
DeepSeek回答：

熬夜党的曙光，喝出满满战斗力！

困倦终结者：专为学生熬夜设计，一杯喝醒大脑，重拾学习激情！

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2. 情感关键词指定

概念名词：情感关键词指定
情感关键词指定，就是在提示语中明确指出文案应该体现的核心情感，比如温暖、激励、惊喜等。

通俗讲解：
想象你是一个运动员，比赛前紧张不安。一则广告可能会说：“在每一次起跑前，我们的运动饮料都能给你带来冷静和自信。”这里的“冷静”和“自信”就是情感关键词，它们告诉你这款饮料能帮你克服紧张，让你在比赛中发挥更好。

DeepSeek实战：

用户提问：为一款运动饮料设计广告文案，要求体现出产品如何帮助运动员克服比赛前的紧张情绪，并带给他们冷静和自信。
DeepSeek回答：

赛前不慌 一饮而战
运动新星，赛场上的冷静之王。
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科学配比,精准提升专注。
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3. 情感基调明确

概念名词：情感基调明确
情感基调明确是指在广告文案中，每个部分都要有明确的情感词汇，情感要有层次递进。

通俗讲解：
比如，一则关于家庭的保险广告可能会这样写：“在风雨中，我们为你撑起一把伞（保护）。在阳光里，我们与你共享每一份喜悦（幸福）。”这里，“保护”和“幸福”就是情感基调，它们贯穿整个广告，让读者感受到保险带来的安全感和幸福感。

DeepSeek实战：

用户提问：请为一款家庭保险产品创作广告文案，要求体现出产品在困难时给予保护，在幸福时共享喜悦的情感基调。
DeepSeek回答：

家，是风雨中的港湾，也是阳光下共度的时光。
我们懂您对家的珍视，为此推出【安心守护家庭保险】。
困难时，我们为您保驾护航；幸福时，我们与您共享喜悦。
选择【安心守护】，让爱更有保障，让家更温暖。
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4. 多感官体验描述

概念名词：多感官体验描述
多感官体验描述是指在广告文案中使用视觉、听觉、触觉等多感官相关的词汇，让读者能够更加生动地感受到产品或服务。

通俗讲解：
比如，一则关于美食的广告可能会这样描述：“金黄酥脆的外皮，轻轻一咬，‘咔嚓’一声，满口留香。”这里，“金黄酥脆”是视觉和触觉的描述，“咔嚓”是听觉的描述，“满口留香”则是味觉的描述，它们共同构建了一个多感官的美食体验。

DeepSeek实战：

用户提问：为一家餐厅设计广告文案，要求体现出食物的色香味，以及用餐时的愉悦感受。
DeepSeek回答：

香气四溢，香脆外皮包裹着多汁的烤鸡，每一口都是味蕾的狂欢。
金黄透亮的酱汁，浇在嫩滑的牛腩上，入口即化，美味难以抗拒。
翠绿鲜嫩的蔬菜，点缀在精致的餐盘上，带来视觉与味觉的双重享受。
灯光柔和，音乐轻缓，与挚友共享这一餐，享受愉悦的用餐时光。
每一道菜，都是我们对品质的追求，让您感受舌尖上的幸福。

5. 品牌价值主张

概念名词：品牌价值主张
品牌价值主张是指描述性词语，它用富有感染力的语言阐述品牌的核心价值。

通俗讲解：
比如，苹果公司的“Think Different”（不同凡想）就是一个品牌价值主张，它传达了苹果鼓励创新和与众不同的品牌理念。

DeepSeek实战：

用户提问：请为一家科技公司设计广告文案，要求体现出公司鼓励创新和追求卓越的品牌价值。
DeepSeek回答：

突破界限，驱动未来。

创新是我们的 DNA，卓越是我们追求的终点。

每一次技术革新，都是我们迈向卓越的证明。

加入我们，共同塑造科技的未来！

6. 情境代入感强

概念名词：情境代入感强
情境代入感强是指在广告文案中创建与产品使用或品牌相关的具体情境描述，增强读者的代入感。

通俗讲解：
比如，一则关于旅行箱的广告可能会这样写：“想象
你站在巴黎的街头，手中提着我们的旅行箱，它不仅承载着你的行李，也承载着你的梦想和冒险。”这个广告通过具体的情境描述，让你感觉自己仿佛已经在使用这款旅行箱，开始了一场说走就走的旅行。

DeepSeek实战：

用户提问：为一款高端旅行箱设计广告文案，要求体现出产品与旅行者的冒险精神和梦想追求相联系的情境。
DeepSeek回答：

探索世界，无畏前行
高端旅行箱，为冒险而生。

梦之所向，行之所至
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细节成就非凡旅程
每一寸设计，都为你的梦想保驾护航。

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7. 情感层次丰富

概念名词：情感层次丰富
情感层次丰富是指设计从基础情感到高级情感的递进结构，让广告文案能够触动读者的不同情感层面。

通俗讲解：
比如，一则关于家庭团聚的广告可能会这样写：“每次回家，都是一次心灵的归宿（基础情感 - 安慰）。与家人围坐，分享生活的点滴，是无价的幸福（高级情感 - 幸福）。”这里，从“心灵的归宿”到“无价的幸福”，情感层次逐渐丰富，让读者感受到家的温暖和团聚的重要性。

DeepSeek实战：

用户提问：请为一款家庭视频通话设备设计广告文案，要求体现出产品帮助人们实现心灵归宿和分享幸福的功能。
DeepSeek回答：

家的味道，一触即达。
无论多远，心总相连。
分享每一刻幸福，温暖每个瞬间。
让爱，不再有距离。

8. 情感共鸣高潮

概念名词：情感共鸣高潮
情感共鸣高潮是指采用故事化的叙事方式来展现品牌或产品价值，描述使用品牌/产品后的理想状态或憧憬的未来。

通俗讲解：
比如，一则关于健身的广告可能会这样写：“当你穿上跑鞋，开始新的一天，你不仅仅是在跑步，你是在追逐一个更健康、更快乐的自己（理想状态）。”这里，广告通过故事化的叙事，让读者憧憬使用产品后能够达到的理想状态。

DeepSeek实战：

用户提问：为一款健身应用设计广告文案，要求体现出产品帮助用户实现健康和快乐生活的价值。
DeepSeek回答：

让健身变得简单，让生活充满活力！
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智能追踪，个性化推荐，助你高效达成目标。
加入我们，开启你的健康快乐之旅！

9. 共情叙事表达

概念名词：共情叙事表达
共情叙事表达是指使用比喻或隐喻手法，增强文案的感染力，让读者能够感同身受。

通俗讲解：
比如，一则关于教育的广告可能会这样写：“在我们的课堂上，每个孩子都是一颗即将绽放的星星（隐喻），我们的任务是为他们提供成长的土壤和阳光（共情）。”这里，通过将孩子比作星星，广告传达了教育的目的是帮助每个孩子发挥潜能，让读者感受到教育的温暖和重要性。

DeepSeek实战：

用户提问：为一家教育机构设计广告文案，要求体现出教育帮助孩子们发挥潜能的价值。
DeepSeek回答：

让每个孩子闪耀！
在[教育机构名]，我们相信每个孩子都拥有独特的潜能。
通过个性化教学和创新课程，我们帮助他们发现天赋、突破极限。
未来的无限可能，从这里开始！
立即加入我们，点亮孩子的梦想！

10. 召唤共情的结语

概念名词：召唤共情的结语
召唤共情的结语是指设计一个能引发读者情感共鸣的号召性语句，增强代入感。

通俗讲解：
比如，一则关于环保的广告可能会这样结束：“加入我们，为了我们共同的家园，为了我们孩子的未来。”这个结语通过直接呼吁，让读者感受到环保的重要性，并激发他们采取行动。

DeepSeek实战：

用户提问：为一款环保产品设计广告文案的结语，要求体现出产品对环境保护的贡献，并号召消费者采取行动。
DeepSeek回答：

选择我们的环保产品，为地球贡献力量。
每个购买都是对未来的承诺，行动起来，为绿色生活助力！

总结：

通过今天的讨论，我们了解了情感共鸣在广告文案中的重要性。情感共鸣不仅仅是触动人心的文字，它是一种强大的工具，能够影响我们的情感和行为。通过明确的情感基调、多感官体验、情境代入、情感层次的递进，以及共情叙事，我们可以创造出能够深深打动人心的广告文案。记住，一个好的广告文案，能够讲述一个故事，传递一个信息，更重要的是，它能够触动我们的心灵。下次当你看到一则广告时，不妨留意一下，它是否运用了这些技巧，来触动你的情感，影响你的决策。

本文参考文献：《这就是DeepSeek:普通人如何抓住AI红利》（人民邮电出版社20250301）