但是按照我的理解来看，直播带货新品一方面在短视频平台缺乏相应的内容场景，无法打造用户沉浸式的货架消费代入感，通过超头主播的强唤醒来实现冲动消费，这对于品牌商来说，是致命的。因为品牌商讲究的是价值认同，而不是商品认同。本来是想借助直播电商平台获利的，结果反而成为了短视频直播平台与超头主播的围猎对象，净利润遭到吞噬，这种畸形的合作方式还不如不要，而且在超高的投流费用之后，店播运营能力的欠缺恐使得蓝月亮无法可持续的有效维护粉丝的复购等，造成存量用户变现困难，从而使得蓝月亮用户粘性变差、货币化变现变难。

虎牙积极拥抱变化，穿越周期

成为商人后，董宇辉下一步怎么走？

有数据显示，东方甄选5月份在抖音渠道的销售预估超过12亿元，而扣除“与辉同行”直播间的销售额，东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过7亿元，其中有3个账号的销售额超过1亿元，包括“东方甄选”主账号（超3亿元）、“东方甄选美丽生活”账号（超3亿元）以及 “东方甄选自营产品”账号（超1亿元），这一业绩远高于去年同期。看来他们不想下牌桌，因为他们想通过各种场景化内容来留住自己的IP，留住自己的IP矩阵生态，但每个商业都有自己的周期，如何保持可持续健康发展势头，这是一个基于内容进行商业变现的永恒话题。

直播带货这个话题，最近大家讨论的比较多，都在撰文分析直播带货是不是效果不如之前媒体宣传的那么火爆，认为存在严重的市场水分。其实，按照我的理解来看，直播带货确实存在水分，尤其是那些所谓的流量主播和明星带货转化上。为什么这么说呢?一、受制于疫情影响 影视行业摇摆 明星为了挣钱速度签约各大商业平台搞起直播关注直播带货的朋友们都知道，在带货直播翻船方面，许多明星纷纷中招。因为她们只是匆匆过来挣个坑位费，毕竟受制于疫情影响，影视行业摇摆无戏能拍。凭着自己的固化认知或者官方给的产品介绍生拉硬套的进行现场直播，这