话题曝光量破10亿，1周涨粉1200万，非遗正在硬核“圈粉”年轻人

当“传统文化”变成一个流行要素，越来越多创作者参与到其中，通过社媒平台，将古老的文化与新时代链接共振，拉动更多年轻人感受并参与其中。

这次李子柒的回归又将这一话题拉上了新高度，在这3年时间里，也出现了一批令人敬佩的“非遗传承人”们，在文化传播与内容商业化的分叉路，他们都是如何调配的呢？

一、“熹妃回宫”   一天带动11.2亿曝光量

李子柒停更3年柒回归，11月12日连发2个作品瞬间冲上热搜第一，再次引起海内外粉丝的关注与讨论。根据集瓜数据统计，回归发布当天，【李子柒】相关话题在社媒平台上的曝光度就达11.2亿，互动量超3000万。

▲ 图片来源：集瓜-话题基础数据

这一热度在各大平台热搜上霸榜了3天，相关话题热度持续了一整周。从李子柒的抖音账号来看，一天即涨粉400W+，一周涨粉超1200万。

▲ 图片来源：集瓜-作品趋势

《雕漆隐花，雕出紫气东来！》作为回归发布的第一个作品，着实是给网友们一个巨大的惊喜，在B站里满屏飘着“熹妃回宫”弹幕。时隔3年，她给大家带来精彩视频的同时，也唤起了许多人的回忆与对中式田园的向往。

▲ 图片来源：B站

首个作品漆器在创作过程中，虽遭遇了严重过敏和失败，一度崩溃的她也曾嚎啕大哭，但最后在不断地坚持下，终于交上这份完美的答卷分，“麒麟回首，万事不愁”就像王者霸气归来，充满了自信和力量。

李子柒用自己的方式，让更多人关注到了这项濒临失传的艺术，这是文化传承，更是独属于我们中国人的诗意和浪漫。

回归后连续三更镜头聚焦蜀锦、成都漆艺等四川非遗之美。成都漆艺是世界上最早的漆艺之一，也是国家级非物质文化遗产，与蜀绣、瓷胎竹编、银花丝、蜀锦，一起被誉为成都市非遗的“五朵金花”。

▲ 图片来源：集瓜-话题传播热度

从集瓜的话题传播热度来看，本次回归话题热度由【新华社电视】、【四川日报】、【天府新世界】官方账号为中心进行扩散。四川、成都等地方文旅号也在积极推广此次带有非遗话题相关内容，李子柒的回归不仅带动了旅游业的发展，也促进了地方相关产业的繁荣。

在11月13日，成都举办的“焕新非遗·天府之夜”，活动中，李子柒作为四川非遗宣传推广大使，开启“归来”之后的线下首秀，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站进行授牌，更是为她今后的非遗传承加上浓重的一笔。

“不管是互联网、短视频、科技、AI，这些东西都可以成为我展示自己的生活，进行文化传播的一种方式。所以我想要继续往前走走看，看能不能踩出一些新的脚印。”谈及未来规划，李子柒表示。也体现出她此次回归的决心。

随后，抖音精选也立即推出“和李子柒一起看非遗”专题，页面上归集了李子柒和其他创作者的优质非遗创作，用户可更便捷查看不同非遗文化的精彩内容，也让更多商家获得一波新流量。

▲ 图片来源：抖音

据了解，李子柒目前主要的工作是围绕传统文化的创新性发展及良性生态构建。未来，她想要探索新的路径传播传统文化，但面对内容商业化，她表示并没有明确的规划。

二、非遗文化不断焕新  创作者视频愈发火爆

网友们对非遗创作者的喜爱来自于他们对视频更新频率表现出足够的耐心。在“不敢催更”背后，既是粉对这些“必出精品”的创作者的信任，也是对非遗文化博大精深的敬畏。

数据显示，目前抖音上共有1428名认证的非遗传承人，其中30岁以居多，越来越多的年轻传承人加入短视频进行非遗推广。

1、江寻千（九月）  不被定义的女性力量

江寻千是一位在社媒平台拥有超3000w粉丝的95后女孩，近年来曾经走访多地拜师，习得打铁花、制作苗族银饰、演皮影戏等非遗技艺，用短视频记录了上百位非遗传承人。近期发布的【湘西赶尸】更是让人们对她肃然起敬，年增粉超800W。

▲ 图片来源：集瓜-达人粉丝分析

截止目前，九月今年共发布34个作品，其中15个属于商业带货作品，其中美妆产品占比较高，因为她的粉丝更多是18-35岁的年轻女性。

▲ 图片来源：集瓜-达人作品分析

看了她的作品，更有网友留言【九月和李子柒都是最喜欢的抖音博主之一，但同为民间非遗传承者，发扬那些即将被丢失的民间非遗项目，通过短视频，那些即将消失的非遗项目逐渐为大众所知晓，在现如今，普通大众称之为“网红”，但我更愿意称其为民间传统文化视频创作者与传承者】这是一个对传统文化弘扬者一个极大的肯定，也说出了广大网友的心声。

▲ 图片来源：网络

2、南翔不爱吃饭  从御制名菜到非遗传承

南翔算是美食区博主的顶流人物了，他以级高的工艺传承，不断复刻着“失传名菜”“御制名菜”系列，让更多人潜移默化地了解到中国美食文化的博大精深。

账号影响力不断扩大，南翔的作品似乎并不只是聚焦于美食，甚至可以说只是借用美食的形式去传承中国的非遗文化，用面塑复刻大英博物馆的中国文物“龙纹琉璃砖”，跑遍各地山泉只为收集原材料制作九转还魂丹等，他的内容也开始分为东方非遗+中华名菜谱两部分。

▲ 图片来源：抖音@南翔不爱吃饭

对他而言，粉丝越多，越要对流量负责，如果能在视频里传递一些文化价值，做视频也会变得更有意义，今年增粉已超200W。

▲ 图片来源：集瓜-达人粉丝分析

从他的粉丝画像来看，男性占57.31%，年龄集中在31-40岁，所以他主要的商业合作类目中，3C数码家电占比更高些，达12.5%。

▲ 图片来源：集瓜-达人作品分析

非遗相关商业化内容，不仅仅高门槛、高投入，也意味着这类视频内容专业度更高，在同质化的短视频市场更有竞争力，也是品牌们喜欢这类高质质量内容的主要原因。

3、朱铁雄  特效国风变装天花板

朱铁雄传统国风与酷炫变装的形式制作成短剧，内容精炼，被称为“国风天花板”的。账号更新频率很慢，从最开始的一月一更到如今的两月一更。

他在抖音上的粉丝增长速度更快些，今年已发布6个作品，就能涨粉439W+。

▲ 图片来源：集瓜-达人粉丝分析

他将国风与浪漫结合得恰到好处，既立足中华传统文化，又能看到普通人生活里珍贵的情感，内容细腻，还不断自我迭代更新。

▲ 图片来源：抖音-@朱铁雄

朱铁雄选择国风变装赛道，用震撼的特效，刺激的反转，触动人心的情感，形成了一个个让人印象深刻的作品。

他的内容多以亲情爱情为载体表达忠、孝、义等传统价值观，可以更好的向社会传承民族传统文化和民族气节。制作过程中还借助3D建模、AI等技术创作，吸引大批男性粉丝，他们对力量、速度、竞技等元素的喜爱，使他们更容易被视频所吸引。年更5个作品的他，有4篇就来自于商业化合作，平均点赞超500万。

三、文化与商业结合  潜力无限大

短视频唤醒了沉睡的非遗，激发了传统文化的活力，过去一年，抖音上非遗的相关视频累计分享量同比增长了36%。更多细分传统内容的出圈更是激发了巨大的消费需求。

《2023 年短视频用户价值调研报告》显示，66.5% 的用户看过传统文化短视频，其中近 6 成用户看后愿意购买相关文创产品。比如非遗达人仿古人养蚕缫丝，带动了马面裙订单量同比增长841%。同样销量增长的还有手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、武夷岩茶等。

非遗赛道稀缺性、专业性、传播性，高饱和度的文化内容让视频更具价值。对于品牌来说高质量的内容难产，有价值的内容才是值得沉淀与推广的，在推广上除了要求内容质量的提升，对于产品也要不断提升价值属性，足够配得上次内容的精雕细琢。