基于用户交互体验的品牌数字化传播评估模型

摘要

伴随着数字经济的快速发展，品牌传播有利于提升数字品牌影响力，助力企业数字转型。基于交互情感评估地标产品品牌传播效果，能够助力县级政府更好地打造地标产品品牌。首先，提出基于交互情感的品牌数字化传播评估模型，发现并解决现有地标产品品牌数字化传播体系化缺失的问题，以系统化动力学机制提升数字品牌影响力；然后以浙江省地标产品为背景，采用微博数据，分析了地标产品品牌传播效果层级模型的可用性。实际应用结果表明，提出的基于交互情感的品牌数字化传播评估模型具备指引地标产品品牌数字化建设的普适性。

关键词： 交互情感 ; 品牌传播效果 ; 层级模型 ; 变异系数法

0 引言

数字经济已经成为国家经济结构的重