理财直播已是大势所趋，金融机构要加入直播赛道吗？

经过了一年半的发展，金融直播的规范化特征也越来越明显，直播间不再是以前打折促销等信息，而是转为“市场有风险，投资须谨慎”的忠告。这股规范化风潮也是在监管的压力和股市的震荡下得到各金融机构的支持。

根据相关数据显示，2020年新增基民中，“90后”占一半。平台数据显示，理财直播观众中，“90后”占到4成，定投基金的用户中超4成是“90后”，6成“90后”稳定持有单只基金超一年。

年轻人的理财话题层出不穷，但他们对于理财投资却知之甚少，各平台的金融直播间是他们免费获得投资理财知识的重要渠道，但也有不少不法分子利用这些对理财投资的热情进行诈骗，因此，2020年10月银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险，树立科学理性的金融投资、消费观念。

在金融直播热潮中，各大金融机构也纷纷在抖音、支付宝等平台中开设官方直播间，为用户科普理财投资并实时解读金融最新资讯，投资门槛逐渐降低，但金融直播的竞争日渐激烈，直播间品牌营销的样式越来越多，泛娱乐化的金融直播倾向越发明显。

在直播趋势越来越明显的情况下，高冷的金融机构也不免要“随大流”，投身金融理财直播，探索更多的金融直播玩法，促进金融数字化转型。​