13、虚拟现实（VR）在营销领域的应用与发展

虚拟现实（VR）在营销领域的应用与发展

1. 引言

在最近的VR开发者大会Oculus Connect 4上，马克·扎克伯格宣布了让10亿人体验VR的目标。虚拟现实（VR）在营销领域的应用虽相对较新，但已有不少公司开始将其纳入营销策略。新科技的应用通常带来两大好处：有效性和效率。有效性指的是该技术能带来在没有它的情况下无法实现的好处或更多的好处；效率则是用更少的资源达到一定程度的好处。VR应用在娱乐、制造、工程、医疗和零售等行业日益常见。

2. VR的应用案例

以下是一些公司在营销中应用VR的案例：
| 公司 | 应用场景 |
| ---- | ---- |
| 三星Gear VR | 展示产品属性、特点和功能 |
| Toms | 在销售点传达品牌使命 |
| 《权力的游戏》 | 让用户沉浸在品牌娱乐体验中，为社交媒体分享的快闪活动增添乐趣 |
| 劳氏（Lowe’s） | 帮助消费者做出更明智的选择，提高购买满意度 |
| 《纽约时报》 | 为传统印刷和视频故事增添更沉浸、刺激的维度 |
| 梅赛德斯 | 展示品牌如何融入理想生活方式 |

还有其他一些应用，如B2B场景中的交互式数字 signage、虚拟培训以及工业物联网用例；Giraffe360使房地产专业人员能以生动且易用的格式进行房产虚拟游览；万豪酒店在关键地点设置虚拟旅行传送器，让客户虚拟游览新地点；劳氏有店内虚拟现实室，顾客可在家装方面进行虚拟实验。

3. 市场影响预测

据MarketWatch报告，到2022年，全球VR市场规模将超过330亿美元，复合年增长率（CAG