1、增强现实与虚拟现实在各领域的应用探索

增强现实与虚拟现实在各领域的应用探索

1. 沉浸式技术的商业变革

沉浸式技术，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR），正在改变商业格局，为企业和消费者带来了新的机遇与挑战。以“AR和VR对商业的力量”为主题的国际会议吸引了全球的研究人员和行业人士，共同探讨相关的机遇、合作和未来研究方向。会议上展示的论文聚焦于零售、旅游、体验设计、教育、应用和沉浸式设计等领域。

2. AR与VR在零售体验中的应用

2.1 研究背景与问题提出

在零售领域，氛围是影响消费者购物体验和行为的关键因素，尤其在时尚和服装零售中更为重要。随着竞争的加剧，零售商越来越多地采用创新技术来提升购物体验，其中沉浸式技术如AR和VR发展迅速。AR能将现实与虚拟世界实时结合，增强用户对产品的可视化和对商店环境的感知。然而，目前关于在传统实体店中集成AR技术以研究用户互动和感知的研究还较少。因此，研究提出了以下问题：
- RQ1：传统商店能在多大程度上集成AR等沉浸式技术，以开发新的商店形式或概念？
- RQ2：消费者如何看待被AR技术增强后的传统实体店环境？
- RQ3：消费者如何与增强了AR技术的传统商店进行互动？

2.2 理论基础

• 增强现实在零售中的应用 ：用户对技术设备和系统的采用、互动和体验是现有文献的一个重要主题。在零售环境中，沉浸式技术尤其是AR备受关注。AR基于摄像头捕捉现实世界数据，并将真实和虚拟信息融合，使消费者能够与虚拟产品互动，从而提升购物体验和满意度。早期的AR零售应用包括虚拟试穿和交互式展示等。
• 增强场所