4、企业投资组合动态管理：探索与利用的平衡之道

企业投资组合动态管理：探索与利用的平衡之道

1. 创新的生命周期与技术采纳

创新在商业世界中遵循着特定的生命周期。所有成功的技术、产品类别、商业模式或方法，最初都稀缺且分布不均，随着时间推移会逐渐成为商品，进而为更高层次、更有价值的创新奠定基础。

创新的生命周期可以用 S 曲线来表示，不同阶段的创新在管理、开发、营销和资金投入等方面存在显著差异。以产品类别为例，其生命周期通常包括以下阶段：
- 高增长阶段（B） ：成功的产品类别最初会经历高速增长。
- 成熟市场阶段（C） ：市场进入成熟阶段，会发生整合，增长主要通过收购竞争对手、获取新客户以及提高效率来驱动。
- 衰退阶段（D） ：产品类别最终会走向衰退，但在某些情况下，即使面临创新的冲击，仍有可能维持一个有利可图的利基市场，如功能手机在许多国家仍是重要类别，IBM 的大型机业务仍有盈利。

人们对创新的反应也可以分为不同的群体，这一理论由 Everett Rogers 提出，后经 Geoffrey Moore 进一步发展。创新者是最早尝试和测试新技术、新想法的群体，他们数量最少。当创新者发现具有竞争优势的技术时，早期采用者会跟进。Moore 还引入了“鸿沟”的概念，即早期采用者和早期大众之间的逻辑鸿沟。许多创新在不再被有远见者视为竞争优势来源，但又未被早期大众视为可靠选择时，就会陷入困境。

群体	特点