产品经理的第一堂课(十三)：生活化、娱乐化、学习化

生日快到，老婆说要送我一部手机，男人尤其是我这样数码男人最喜欢的就是手机，因为我连掉、换、偷、卖、送，现在已经是第六部手机，所以一直不敢提换手机的事情，没想到老婆这么主动就欣然同意了，周六早上一起来就和老婆一起去买手机，本来想好了要买NOKIA6670，谁知去最近的迪信通看竟然没货，结果又去了旁边的苏宁，尽然还是没货，郁闷至极。幸好我在安贞桥住，旁边商场巨多，只好又去国美碰碰运气，刚好国美有索爱的促销活动，促销力度非常大，又降价又送东西，加上促销小姐又极为热情，在极大攻势下，本来非Nokia手机不买的我，也忍不住听听促销员的讲解，谁知一听之下，我这个Nokia的绝对忠诚用户居然背叛了自己的品牌（五款有三款是Nokia，加上我老婆的就是四款），购买了一款索爱W550C，总结下来W550C有三大卖点，分别是生活化、娱乐化和学习化；在详细分析W550C的卖点之前，先分析下我的原始需求：

1.         一定是Nokia品牌，因为他代表高质量，我有四款的使用体验，都不是因为质量问题离我而去。

2.         我现在的商务活动越来越多，一定要偏向商务，就是记事和备忘的功能非常强大，通讯录的容量大。

3.         有MP3功能最好有收音机功能，因为现在在学英语，每天同时带MP3和手机很麻烦。

 

现在来分析索爱W550C是否能够满足我的原始需求：

1.         索爱是索尼和爱立信合资的品牌，索尼在电子产品上尤其是音乐方面是最好的品牌，爱立信曾经是最好的手机品牌之一，强强联合至少消除了我品牌上的戒心。

2.         W550C有256M的内置空间，记事和备忘功能以及通讯录功能都是在大空间的基础上的，想必而言6670只有64M的空间，这方面完全满足我的需求。

3.         强大的音乐功能是索爱的核心竞争力，不仅有一般的MP3功能，相关的音乐服务功能比如PlayNow都是索爱非常吸引人的功能，另一个卖点就是外放的音质好，对我这个不喜欢用耳机的人来说非常喜欢。

 

虽然能够满足我的原始需求，但W550C手机有三大卖点是最终决定我产生购买行为的，分别是生活化、娱乐化和学习化。

1.         生活化，虽然我的原始需求是希望商务手机，但是归结起来商务手机更多的是一个定位，并没有实质功能作为依托，在我的潜意识里其实是希望方便我的生活，所以索爱大容量和功能强大是吸引我的地方。

2.         娱乐化，娱乐化是索爱Market主推的卖点，MP3/130像素摄像头/收音机/Java游戏下载/音乐在线播放，可以说可以想到的功能都有了。其实不管是工作也好还是生活也好最终目的是为了自己开心，我觉得现在生活和工作的界线越来越不明显，生活可以为工作创造灵感，因为工作就是为生活着的人服务的，工作除了为生活提供物质条件外，同样也是生活的一部分，我觉得双休日的制度，真是太完美了，五天工作，一天休息，一天学习，可以想象如果七天学习、七天休息（无所事事的休息）或者七天工作，相信对于每个人都是地狱。所以娱乐化不仅对于数码产品，对于所有行业尤其是互联网行业都是非常重要，即使是严肃的技术话题，如果能够以轻松的方式表达出来，相信会被更多的网友所接受。

3.         学习化，可以说互联网时代就是学习的时代，因为出身、等级、相貌，在快速发展的互联网面前都变得不再重要，最重要的是你是否是一个优秀的学习者，谁能够快速学习，通过学习快速适应互联网的发展规律，谁就是互联网时代的王者。W550C虽然没有以学习为卖点，但是它有两个功能特别吸引我，一个是移动双向辞典，另一个是录音机功能，前者可以帮助查英文的词汇（朗文10万），后者可以帮助将一些重要的句子录下来，对于我这种没有很多时间学英语的人就非常合适了。

 

总结：不管是数码产品还是互联网产品也好，它都是给人用的产品，既然给人用就要考虑到人的基本需求与高级需求，人的基本需求是什么？就是生活，只不过在二十一世纪，人要快乐的生活，首先要学会娱乐与学习，否则生活岂非太了无生趣。

 

PS：呵呵，这个手机是第一个生日时候买的，今年润七月，马上第二个生日就要到了，不知还会有什么惊喜没有。