《程序化广告实战》笔记_持续更新

第二章 程序化广告基础

概述

程序化广告的核心重点，即通过技术手段管理广告展示的每次曝光机会

广告处理流程机制

当用户浏览媒体某一内容页时，页面中若有某一广告位需要展示广告时，媒体系统将该广告曝光机会向程序化广告系统发起请求，索要需展示的广告创意。

• 媒体方：将该用户浏览的页面URL、地理位置、用户的属性信息、浏览器信息、广告位信息等（足以帮助程序化广告系统识别用户的上下文信息）发给程序化广告系统。
• 程序化广告系统：拿到了这些用户的上下文信息进行大数据的积累和学习，并通过算法计算出对该用户此时该展示什么广告创意能达到更好的广告效果。
• 程序化广告系统会将预测效果最佳的广告创意返回给媒体系统，媒体系统将该广告创意在用户浏览的内容页上展示出来。

2.1 IAB关于程序化的定义及接口规范

程序化广告行业内，十分重要的标准制定的组织——IAB（The Interactive Advertising Bureau，美国互动广告局）IAB致力于推动全球网络广告市场的持续增长，帮助指导Publishers（广告发布方，即媒体方）、Advertisers（广告主）及广泛的商业组织构成更好互动广告。

1）程序化广告的4中典型模式

	库存类型	出价方式	资源拥有者
程序化合约（Automated Guaranteed）	保证库存	固定价