现象级火爆的《王者荣耀》，究竟是被谁打败的？

最近，身边越来越多的朋友开始离开《王者荣耀》，有些人开始玩“吃鸡”游戏，有些人终于有更多的时间去沉迷其它的娱乐节目了。

耳朵君搜索了《王者荣耀》的百度指数，发现这款现象级的游戏的确从7月达到顶峰之后，便开始不断波动下滑。下图中的波峰，分别是3月底、6月底、九月底，这三个时间段是赛季末，同时也是寒假（春节）、暑假。

王者荣耀的另一个特征，是每个周末都会达到峰值。

所以，《王者荣耀》也是一款“假期”游戏。不像网易的《阴阳师》那样需要日日”肝“。

我们再来看看对王者荣耀造成最大威胁的“吃鸡”游戏。以网易的《荒野行动》为例，在10月初《王者荣耀》的关注指数出现断崖式下滑的同时，《荒野行动》关注度却在剧增。

在IOS最新的免费游戏榜单上，《荒野行动》排名第四，而《王者荣耀》已经跌落到第19名了。

那么以下，耳朵君尝试从不同角度分析，为何《王者荣耀》会开始走下坡路。

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内忧外患中的王者荣耀

7月初，人民日报24小时内连发两篇文章，火力凶猛地批评《王者荣耀》的种种弊端，”教坏小孩“。

腾讯股票反应强烈，当天跌 4.13%，创年内最大跌幅，市值蒸发千亿，甚至拖累网游概念股集体下跌。随后，腾讯的应对也颇为积极，陆续推出更严厉的防沉迷制度，马化腾不久之后还参观了人民日报社。腾讯极高的觉悟和处理PR事件的能力，在股市上也获得相应的汇报，一路上扬，市值一度超越了5000亿美金！

但无可否认的是，7月初人民日报的两连击之前，也是《王者荣耀》这款全民游戏的巅峰。当时的数据统计，当时注册人口已经突破2亿，2017年一季度营收多达120亿，超过了85%A股上市公司的收入！

另一个无法忽略的现状是：越来越多玩家开始吐槽的游戏体验差的情况。耳朵君总结了以下几点。

第一，天美新英雄赚钱的套路。

从S8赛季开始，我们逐渐能看到天美不断推出新英雄，以及其中的套路。S8赛季天美陆续推出的长城守卫军，百里守约、凯、百里玄策、苏烈。一个比一个强势，推出初期就让无数玩家心甘情愿地掏钱买英雄买皮肤，然而这些强势英雄持续一段时间之后，天美就会以游戏平衡被破坏（事实也是如此）为理由削弱这些英雄。许多玩家不断吐槽：这种反复更改，只是天美为了钱的套路而已。

第二，旧英雄的无力感。

而到了S9赛季，这种情况更为严重，梦琪一推出，几乎无敌。这类没有操作难度的强势英雄的出现，让传统的李白、韩信、露娜、马可波罗这些秀操作的英雄越来越无力。许多老玩家感到备受打击，退出游戏。

第三，连胜容易遇坑货队友。

许多人在排位时都曾遇到相似的情况，就是出现连胜之后，有大概率遇到坑货队友，因此导致连败。或许天美是为了平衡做出的匹配机制，但却让许多资深玩家感觉游戏体验越来越差。

第四，举报机制究竟是增强了还是削弱了？

不知道什么原因，《王者荣耀》的举报机制看起来越来越严格了，但事实上系统的判断能力反而弱了。许多故意掉分的，恶意骂人的，消极比赛的，举报也难以成功。

第五、玩家失去游戏目标，促销活动过于频繁失去新鲜感。

多数玩家的等级都达到30级了，也拥有足够多的英雄和铭文。这些玩家进入游戏后，已经没有明确的目的性；老玩家也基本能够找到自己的本命英雄，知道自身的不足之处。

此外，天美越来越多的活动，各种促销，不是说促销力度不大，而是对于玩家来说，该得到的英雄基本得到，要获得的铭文也不缺，促销失去了足够的吸引力。

以上也是成熟游戏可能导致源动力不足的主要原因。

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《王者荣耀》的商业潜力还远未挖掘

在今年2月耳朵君的文章《一个字：干！深扒通过王者荣耀赚钱的五大产业》文章中，我们曾提到，在《王者荣耀》这个大IP下：泛娱乐产业、新媒体产业、硬件行业、竞技行业、以及地下产业链，这五个产业链中的赚钱渠道。

如今回顾，这些产业都带来不同程度的增长。耳朵君认为，目前来看，《王者荣耀》的商业潜力还远远没有被挖掘。以下，耳朵君总结了《王者荣耀》主要的几种商业模式。

首先，游戏模式的创新。

我们有理由相信，天美肯定会不断推出更多的地图和玩法。比如，王者荣耀+吃鸡的玩法。耳朵君认为”吃鸡“之所有能够吸引玩家，其核心在于”大逃杀“的模式，这种模式的主要乐趣是游戏开放性和不确定性。所以这种游戏在手机端不一定要完全学习PC端的《绝地求生》，事实上，许多人根本就无法适应在手机端玩枪战......这简直是反人类的设计！

所以，基于玩家对《王者荣耀》操作的熟悉，王者荣耀+吃鸡的玩法或许更加能够吸引玩家。

第二，IP孵化的延续性。

《王者荣耀》是泛娱乐产业最喜欢的一种IP，可以拍电影，可以做卡通，可以做音乐、可以写小说，也可以做无数的衍生小产品。

譬如，以王者荣耀为主题的歌曲不断涌现；在12月10日，根据《王者荣耀》改编的综艺真人秀《王者出击》也即将开播。

王者荣耀版手机果然出现

第三、电竞+直播的潜力。

今年的KPL联赛非常成功，门票收入、企业赞助、以及直播观众数量，都在不断攀升。近日，将在12月23日举行的王者荣耀KPL秋季赛总决赛售票通道开启之后，近万张门票在12分钟内售罄，同时在线抢票的人数高达600万人。

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结束语

《王者荣耀》显然过了高峰期。持续两年时间的火爆，对于一款手游来说，不是太短，而是太长了。

《王者荣耀》的衰落迹象，让我想起了曾经MOTO的V3手机。作为全球第一款超薄手机，V3全球销售大概有1亿多部，被誉为不可复制的奇迹。但V3之后，MOTO再也无法推出更经典的产品。有人认为，正是V3设计得太”完美“导致了MOTO的衰败。

对比之下，《王者荣耀》还不够完美，所以，腾讯和天美团队才能有更多的动力去创新，去打造新的游戏。

最后，耳朵君想重复之前文章中的话：这个世界美好的事物很多，书籍、音乐，锻炼，旅行，恋爱，啪啪啪……《王者荣耀》和游戏，最终只是我们人生路上的某个驿站，仅此而已。

【end】

本文作者：aming，IT耳朵扫地僧，不辣der南方大叔，专注行业评论，企业专访，坐标深圳 微信：amingagain，欢迎来扰。