行业 | 调查：移动游戏盈利60%来源于0.23%付费玩家

近日，移动应用分析公司 Swrve进行了一项覆盖2000万玩家的免费（含内购）移动网游调查，结果显示：游戏盈利的60%是来源于0.23%的付费玩家。这也是为什么各家游戏公司使劲浑身解数努力抓住最少数的付费玩家芳心，因为游戏商们深知正是这些“豪掷千金”的玩家们为公司的营收贡献了半壁江山。

“豪掷千金”的玩家们为公司的营收贡献了半壁江山

另一方面，这些移动网游玩家在游戏上的平均月花费从去年的22美元，增长为今年的29.17美元，增幅达到了33%。

Swrve公司表示，这份调查报告还揭示了，对于游戏商而言，要“更快、更准”的定位目标玩家，并且保证玩家能够获得尽可能好的游戏体验，从而最大化的将其转变为游戏盈利。

　　

除此之外，该报告还显示了免费移动网游行业正逐渐回暖，其中付费玩家的比例，从去年的1.5%上升到今年的2.3%，这当然也能够成为游戏商们掌握“付费玩家活跃周期”的良好参照。

　　

另外几个关键信息：

　　

1、只完成一次付费行为的玩家占所有付费玩家的44%，有超过20%的付费玩家完成了五次或五次以上的付费行为。

　　

2、平均说来，付费玩家每月会在游戏中完成3.5笔交易，平均每次的付费金额为8.27美元。

　　

3、售价在10-20美元之间的中档价位付费游戏道具最受玩家青睐，占据了所有支付行为的21.9%，而且占整个手机网游盈利的38.6%（而在去年这个数字还只有22%），

　　

4、玩家在游戏中第一次完成付费的时间，平均发生在初次进入游戏的15小时内，与去年24小时的数据相比，能够看出今年游戏商在激励用户购买的手段上也改进了不少。

　　

Swrve公司的CEO Christopher Dean在声明中表示，“这份调查报告的结果是清晰而明确的——移动游戏行业正在日新月异的变化和扩张。虽然说目前移动游戏的绝大部分盈利仍然是依赖于极少数的付费用户，但可以看到未来的趋势是，愿意花钱的玩家群体正在不断扩大，并且也让游戏的盈利方式从单一变得越来越多元化。移动应用行业已经脱离了最初的“安装即可”的初级阶段，开发者们也深刻意识到，用户安装完游戏之后的阶段才是潜力盈利的价值所在。”

（本文转自网易科技）

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