49、游戏与健康传播：巴西玩家视角

游戏与健康传播：巴西玩家视角

1. 健康传播现状

健康传播对于公共卫生政策至关重要，它是民众民主获取医疗服务、提高生活质量的关键。巴西的统一卫生系统（SUS）是世界上最大的公共卫生系统之一，秉持健康是每个人的权利、国家的责任这一原则，管理着巴西的公共卫生和大部分健康传播工作。SUS采用了广义的健康概念，涵盖了身体、心理以及社会、经济、文化、种族、心理和行为等影响民众健康问题及其风险因素的所有方面。

SUS旨在提供全面、普遍的预防和治疗护理，为全体民众提供医疗服务，并促进各行政层面的社区参与。为此，巴西政府十分重视健康传播策略，运用印刷媒体、广播电视大型健康宣传活动，以及近年来的网站和社交媒体，向民众提供疾病预防、流行病和提高生活质量的指导信息。

然而，这些举措，尤其是大型健康传播活动，往往因集中式生产、无法满足特定亚群体需求而失败。它们采用缺乏文化参考的非个人化风格，单向传播规范并鼓励民众采纳特定行为。在像巴西这样多元化的国家，这些特点并不适用，会疏远社会中的多个群体，限制了活动的效果。

即使在处理新媒介时，如疫苗接种活动网站、公共卫生部门的Facebook页面以及处理艾滋病、登革热和寨卡等重大健康话题的专业Twitter账户，公共卫生传播举措仍在重复旧做法，仅限于向公众传播信息，很少为公民对话提供机会。最终，这种公共卫生传播方式有可能将互联网的巨大潜力仅仅沦为一个电子公告板。

以青少年艾滋病预防的公共卫生信息为例，尽管有大量信息可供青少年获取，但新的HIV病例数量仍在持续增加。巴西卫生部的数据显示，15至24岁的人群中，97%的人认识到预防措施的重要性，但只有60.9%的人在首次性行为中使用了预防措施。此前在里约热内卢一个贫困社区进行的研