2、2016年美国国会竞选网络宣传的稳定性与谨慎性

2016年美国国会竞选网络宣传的稳定性与谨慎性

每一个选举周期都为竞选活动重新评估其互联网使用情况提供了机会。随着技术的进步和政治环境的变化，竞选团队需要重新思考可能的访客和目标受众、在线发布的信息以及传递信息的工具。2016年美国总统大选具有独特性，这引发了人们的思考：它是否会促使国会竞选内部人士重新审视他们的网络竞选策略呢？

2016年竞选调查数据

在2008 - 2014年间，研究团队对参与国会竞选网站创建和维护的人员进行了四次调查，2016年又重复了该调查，并增加了关于在线提及总统候选人的问题。
- 调查对象选取 ：使用Project Vote Smart列出所有主要政党大选国会候选人名单，搜索候选人网站上的联系人信息，如竞选经理、传播总监的姓名、电子邮件和电话号码。
- 调查过程 ：在9月中旬发送电子邮件请求，邀请参与网站建设和维护的人员通过在线链接或电子邮件完成简短的保密调查。重复请求最多三次，包括选举结束后的最后一次请求。
- 调查结果 ：共向830个竞选团队发送请求，收到118份回复，总体回复率为14.2%。通过初始筛选问题确认受访者对网站内容确定的了解程度，平均得分为6.57，76.52%的受访者认为自己“非常了解”。样本在竞选竞争力、候选人职位、政党、性别和在职状态等方面与2016年国会竞选的实际情况基本相符。

2016年国会竞选网站的看法与使用

网站看法

从理论上看，国会竞选内部人士对网站的看法可能具有连续性，这源于三个关键前提：
1. 受众