Highlight，你选错了展示舞台

Highlight是近来被谈论最多的应用之一，在本届的SXSW大会上被吹捧为最具颠覆性的应用，但个人觉得，这并没有大家所说的那么好。事实上，我身边所有用过Highlight的人，最后都关闭或卸掉这个应用。

关于Highlight，我讨论过很多次，不过，虽然我在使用第一天就把这个应用卸载了，但Highlight的总体构想很有趣，而且如果应用得当，对于其目标用户来说，是个非常棒的应用。但是，Highlight用错了舞台，SXSW不是它炫自己的地方。

电池消耗恐惧症

在SXSW之前，我安装过这个应用后，电池消耗似乎比以前更快，所以我就卸载了它，其实Highlight本身没错，它错在在SXSW上将延长电池寿命作为一个优势来介绍。我知道的许多人在听说Highlight会减少电池寿命之后，都不想试用这个应用了。

相关性

当你发布一个应用，当然希望它一开始就非常有用。许多应用都会做大量的测试，以便人们最终能任意登录，并能看见一些内容/活动，一些团队会让应用很长一段时间处于邀请状态，以便当人们受邀请的时候，几乎已经至少有一个朋友在使用这个应用，这些都是准备工作的一部分，都非常重要。Pinterest还处于邀请阶段，并不代表公司的人很懒。

一旦用户在使用一个应用，应用就有义务让用户持续感觉这个应用很有用，如果我安装一个应用，却从来不能从中获取任何价值，我就会忘记它，所以也不难理解，在通知用户潜在关系方面，Highlight把门槛降得很低是有道理的，这就会发送更多的消息推送，理论上说就会为用户带来更多愉悦体验。

但不幸的事，这类应用这么做行不通，许多推送都是类似“Sarah在你附近，你们两个都喜欢音乐，是否要联系？”之类的。

在Instagram上，一般用户都喜欢让其它任意10个用户喜欢自己的照片，而不是一个好朋友喜欢自己的照片，因为这样他们才显得更为特别并愿意创造更多内容。

而像Highlight这样的应用，许多人都更愿意收到一条相关度更高的消息推送，而不是10条乱七八糟的无关痛痒的消息。如果我走在大街上，Highlight告诉我类似这样的消息：你身边的某个人也喜欢Sigur Ros。我不会停下来联系他们。但如果他喜欢Sigur Ros的同时，我们共同拥有10个非常要好的朋友，我们来自同一个地方，那么我可能兴趣和他搭话。

Hightlight的问题在于，消息推送太过随便。

SXSW很杂

有很多人关注SXSW。有社会上的普通人，有专业人士，有朋友或熟人，会议是偶然性的，这就是为什么SXSW精彩的原因，也是为什么Hightlight不该选择SXSW的原因。

当然，有许多人去SXSW是为会见某人或根本没有安排满行程，但他们不会选择Highlight，因为他们能通过别的方式参加派对，能自己去联系那些曾经没有接触过的人，人们尊重坚持不懈，相反，如果是某种应用给陌生人发送消息，整个动态过程就没了，也就失去了原有的感觉。

好奇=需求

许多对技术爱好者之所以下载应用，是因为他们听说这个应用很酷，他们对之好奇。比如像Instagram这样的应用，有意思的互动，带来一个有意思的社区，社区里满是他们的朋友。

但是Highlight则不一样，科技嗅觉敏感的爱好者(经常陶醉于应用的人，去SXSW的很多人都如此）很少需要更多朋友，他们只需要与他们现有的朋友分享酷体验，他们下载应用通常都都不会考虑应用主要吸引人的地方。

如果Highlight在SXSW失败了，它能在哪里找到成功？

我并不认为Highlight在SXSW的展示，对它是件好事，其实这个应用拥有除了互联网大会以外更多的吸引力。

比如，许多学生毕业后都去了波士顿，通常都在南端租下一个公寓或者第一晚在公寓中度过，无事可做。并不是他没有兴趣，而是他是新人，不认识谁。如果这时候，他打开Highlight，应用会告诉他，在2个街区以内有一个家伙，同样的年纪，喜欢同一只篮球队，或许和你高中的某个同学是好朋友，这个时候，两个陌生人一拍即合，Highlight就派上用场了。

我并不是觉得Highlight不好，而是觉得他还没有为达到黄金时期做好准备，而且我也不认为SXSW是它展示自己的正确地方。我不是用户，也不会写太多负面的东西，只是不会用Highlight，除非它能证明自己拥有更多价值，耗电量不会那么快。另外，许多人欣赏它的Logo设计，但就个人而言，这个设计，真的不敢恭维。

 

Via TC

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